文化消费与生产扩大内需的有效路径.docVIP

文化消费：扩大内需的有效路径 上海交大国家文化产业创新与发展研究基地 李康化 一、扩大内需将是一项长期的战略方针 1998年，中国政府提出了扩大内需方针，并逐步明确将扩大内需作为今后较长一段时期经济发展的基本立足点和宏观调控的长期战略方针。之所以要这样做，是针对我国居民高储蓄率、低消费率的现实。低消费率与高储蓄率已制约了中国经济的增长。四年多的实践证明，扩大内需的方针是适时和正确的 。 消费率指消费需求在GDP中所占的比重，分为最终消费率和居民消费率。从目前国民经济核算情况看，居民消费增长率每提高1个百分点，相当于固定资产投资率提高15个百分点。可见，由消费率所反映的消费增长的快慢直接影响着市场的活跃程度，从而制约经济的增长速度。 居民消费率，属典型的低消费、高储蓄国家。，而中国在人均GDP接近1000美元的2000年，居民消费率不足50%，比国际平均水平低十几个百分点。而与居民消费率的持续偏低相反，居民的储蓄正在稳步递增。2000年，中国城乡居民储蓄存款余额达到了64332亿元，2001年更是达到了73762亿元，较上年增长了足足14.7个百分点。居民平均储蓄存款余额也由2000年的5076元上升到2001年的5780元，增幅达13.9%。这种增长势头在新的一年中继续保持。中国人民银行2002年6月12日发布消息称，居民储蓄增长速度继续加快，5月末居民储蓄余额为804亿元，同比增长17.6%增幅比上年同期高76个百分点比上年末高29个百分点。过低的消费率不仅弱化消费增长对于经济增长的直接拉动，也间接影响投资本身的增长，最终制约经济的发展。 年份 消费项目 1996 1997 1998 1999 2000 2001 食品 1904.7 1942.6 1926.9 1932.1 1958.3 2014.0 衣着 528.0 520.9 480.9 482.4 500.5 533.7 家庭设备用品及服务 298.2 316.9 356.8 395.5 439.3 438.9 医疗保健 143.3 179.7 205.2 245.6 318.1 343.3 交通通信 199.1 232.9 257.2 310.6 395.0 457.0 娱乐教育文化及服务 375.0 448.4 499.4 567.1 627.8 690.0 居住 300.9 358.6 408.4 454.0 500.5 548.0 杂项商品 170.5 185.7 197.0 228.8 258.5 284.1 其中文教娱乐服务消费支出的比重，与城乡居民恩格尔系数的持续下降相反，基本上一路上扬（见表二）： 表二：近年城乡居民恩格尔系数及文教娱乐服务消费支出比重 年份 恩格尔系数（%） 文教娱乐服务消费支出比重（%） 农村 城镇 农村 城镇 1996 56.3 48.6 8.43 9.57 1997 55.1 46.4 9.16 10.71 1998 53.4 44.5 10.02 11.53 1999 52.6 41.9 10.67 12.29 2000 49.1 39.2 11.18 12.56 2001 47.7 37.9 11.06 13.00 随着中国经济的持续健康发展，居民收入的继续稳步增加，恩格尔系数必将进一步走低，而文教娱乐服务消费必将进一步放大。 不过，在看到文教娱乐服务消费放大趋势的同时，我们必须注意到其内部结构并不完全合理，即文教娱乐服务消费中，绝大部分是教育消费（见表三）： 表三：近年城镇居民娱乐教育文化服务类消费内部结构变化（单位：元） 项 目 1996 1997 1998 1999 2000 2001 文娱用耐用消费品 89.8 112.5 126.0 135.3 146.9 139.4 教育 204.0 237.6 275.0 323.3 363.8 428.3 文化娱乐 81.2 98.3 98.4 108.5 117.1 122.3 总计 375.0 448.4 499.4 567.1 627.8 690.0 而教育支出的过于庞大实际上已经制约了居民的其它文化消费 。比如中国图书市场整个消费水平偏低，2000年人均购书5.55册，29.77元。1999年美国图书销售240.2亿美元，人均约为100美元，折合800多元人民币 。而美国2000年杂志业的产值是240亿美元。 美国杂志高度依赖于广告，不少杂志为争取订户，给予订户的折扣相当于杂志定价的20%左右，所以其发行收入不高，但以订户资料为根据获得的广告收入很高。2000年美国消费类杂志12强中，只有《电视指南》和《读者文摘》的发行收入超过广告收入（见表四）： 表四： 2000年美国消费类杂志12强