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第五章线上广告.pdf
第五章:線上廣告
網路廣告
術 技 與 理 管 : 務 商 子 電
網路廣告概論:
廣告是一種傳送訊息的方法,目的在影響買賣交易
之進行。傳統行銷而言,廣告是由贊助商提供一種
不具個人化且單向的大眾化溝通方法,
網際網路帶來了互動式行銷的概念,消費者可以直
接點取想要的廣告資訊。大眾化行銷、直接郵件廣
告與互動式線上廣告之比較,如表5.1所示。
Chapter 5 線上廣告 5-2
術 技 與 理 管 : 務 商 子 電
Chapter 5 線上廣告 5-3
術 技 與 理 管 : 務 商 子 電
線上廣告有兩種主要經營模式:
使用網路當作通路,廣告該公司的產品與服務。
使一家公司的網站成為大眾入口網站。
Chapter 5 線上廣告 5-4
網路廣告術語
術 技 與 理 管 : 務 商 子 電
廣告瀏覽:為使用者在特定的時間之內上網,並看到
廣告的次數。
按鈕(button ):按鈕是一個小型的橫幅廣告,此廣
告可以連結到一個網站。
網頁(page ):一張網頁是一份HTML文件,它可能
包含文字、影像與其他線上元素。
選取(click ):計算每次拜訪者按下橫幅廣告到廣告
商網頁動作之次數。
Chapter 5 線上廣告 5-5
CPM (cost per thousand impressions ):每一千次廣
告瀏覽的成本。 術 技 與 理 管 : 務 商 子 電
網頁選取次數(hit ):在一定的時間內,使用者在網
頁上索取資訊的次數。
參觀:一位拜訪者在一次上網中索取資訊的動作。
特定拜訪:計算造訪該網站的總人數。
黏性:影響拜訪者停留在一個網站平均時間長短的一
種網站特性。
Chapter 5 線上廣告 5-6
為何採用網路廣告
術 技 與 理 管 : 務 商 子 電
電視收視者移轉成網路使用者
新科技使得手機可提供網際網路存取
網路使用者通常受過良好的教育且有較高的收入
平面印刷或電視上之廣告多無統計追蹤實際閱覽廣告
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