招手试驾_全城体验_营销活动方案.pdfVIP

招手试驾营销活动方案 Waving a test drive the Plan 西区事业部 成都小区 四川精典吉众汽车销售服务有限公司 NSC3 Chengdu Region Sichuan Jingdian Jizhong 2012-11 目录 项目背景分析 项目策划 项目执行 项目效果 项目预算 四川精典吉众汽车销售服务有限公司 项目背景分析 近两年以来整体汽车市场的增速都在放缓，在今年整体的增速减幅尤为明显，最为 明显的是集客的数据，虽然表现上仍旧比其它竞争品牌好，但是同比前几年，都出现 了下降，可见市场已在悄然发生转变。 50% 轿车增速 汽车总量增速 30% 10% 06年 07年 08年 09年 10年 11年 12年 12-9月 -10% （累计9月） 35% 零售增速 30% 25% 2011年 20% 2012年 15% 10% 5% 0% -5% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 -10% -15% -20% 四川精典吉众汽车销售服务有限公司 项目背景分析 随着整个汽车市场的不断成熟和发展，营销竞争日趋激烈，各个品牌大力度的投入 并采取各种创新实践。（外展、网络、平面等） 通过营销对客户资源的获取和占有。因此，我们如何更好的创造与客户交流和沟通 的机会，如何更加高效的引导客户了解我们的产品、接受我们的理念、加入我们的用户 群体，就成为当前摆在面前的关键点。为了更有力的支撑这些高质量销售问题，精典一 汽大众新的整合营销活动,必将再次掀起全城关注热潮。 四川精典吉众汽车销售服务有限公司 项目背景分析 现有外展营销形式 总结 现有较为常规的形 企业专场 式，合作起来有较 强的局限性，需要 “关键先生”活动 投入也不小 面对人群大多不是