论“后喻文化”语境下的传媒攻略.docVIP

论“后喻文化”语境下的传媒攻略——基于现代媒介文化走势的对策思考 作者：操慧 ? ? ［摘要］“后喻文化”是对信息化社会人类代际传播机制与文化传播特征的一种描述，它构成技术经济在文化传递中造成新的重要影响的传播语境。本文立足这一新的语境的成因以及针对传媒转型，回应了这一现实问题的能动性对策，即提出了强化传播内容的现代性、整合传播形式的多样化、延伸传媒产业的互动化、引领社会文化建设的自觉性四项大众传媒的攻略。 ［关键词］后喻文化；传媒攻略；文化传播；文化对话 ? ? ? 一、“后喻文化”语境影响当代大众传媒的文化生态 ? ? （一）“后喻文化”的基本含义 “后喻文化”是美国著名人类学家玛格丽特·米德在其著作《文化与承诺——一项有关代沟问题的研究》中提出的人类文化传递与代际沟通的特定阶段的术语。1970年，在风起云涌的美国青年“大造反”运动结束之后，她在《文化与承诺》一书中提出，纷呈于当今世界的代与代之间的矛盾与冲突既不能归咎于社会和政治方面的差异，更不能归咎于生物学方面的差异，而主要导源于文化传递方面的差异。她从文化传递的角度，将人类社会由古及今的文化分为三种基本形式：前喻文化、并喻文化和后喻文化。“前喻文化是指晚辈主要向长辈学习；并喻文化，是指晚辈和长辈的学习都发生在同辈人之间；而后喻文化则是指长辈反过来向晚辈学习。”[1]通过对三种文化模式尤其是“后喻文化”模式的深入分析， M·米德令人信服地论证了在急速的社会变迁的巨大推动之下，新的文化传承模式出现的历史必然性。具体说，原先处于被教化者地位的晚辈所以能够“反客为主”，充当教化者的角色，是因为古往今来没有任何一代能够像他们一样经历如此巨大而急速的变化，也没有任何一代能够像他们这样“了解、经历和吸收在他们眼前发生的如此迅猛的社会变革”。“前喻、并喻、后喻”文化分别指文化的过去、现在、未来，它们构成文化“传喻”的三个阶段。这三个阶段实际上是伴随人类社会由低级向高级发展而历时演进的。生产力水平的高低，决定并影响了文化传递及其文化学习的方式与内容。“前喻文化”基本上是远古时期创造的由长辈的口授心传或是经验的代代相传；“并喻文化”是人类在现实社会中形成的同辈之间学习、沟通、交流的文化传递机制，它受历史上战争或其他突发因素的影响，文化传递曾一度中断，按米德的观点，典型代表就是第二次世界大战以后，老一辈的经验传授已经不太适应社会发展的新要求，科学技术的突飞猛进往往使老一辈人的知识、观念、意识与现实脱节。因此，长辈、晚辈、同辈人之间的文化交流空前高涨地发展起来。“后喻文化”则是人们迈进信息社会后，面对日新月异的新技术、新信息所采取的信息化文化传递的方式的形象描述。“前喻”着眼过去；“并喻”着眼现在；“后喻”着眼未来。1969年2月21日，米德在其著作的导论中写道：“正如年轻人所说的那样，未来就是现在”。[2]此话道出了后现代文化的特征，同时它勾勒出现代中国在全球一体化进程中所处的语境，这是当代大众传媒发展的文化生态，它在某种程度上成为传播与传媒文化转向的动力与表征。 （二）“后喻文化”是现代媒介文化的传播语境 现代媒介文化既依赖于现代媒介本身的发展，又依赖于现代文化的现实语境，两者结合，就是现代媒介文化的完整含义。应该说，现代媒介文化总体上讲是一种速食性、速度性的拼凑文化，它依赖媒介高科技手段所达成的迅捷、高效、丰富、庞杂而呈现出阅读轻松、感知休闲、触动瞬间的传播效果。它无需承担引导人们深入反思深刻意义的文化责任与义务，它以平面化的方式提供意义的解读与阐释依据，它的大众性消解了传统意义上的文化阶层的文化接受以及由此带来的文化特权，即精英在退场，大众正成为文化传播的主角。这是现代媒介文化的传播取向。除了表明文化的传递机制以外，“后喻文化”也显示出一种现代的传播文化。这种文化着眼于未来，立足于更加趋新的新生代的文化需求，因此成为紧跟潮流、依托技术、传播新知的文化机制，这对于现代传媒的要求就是要超越原有的传统，更加实时、互动地引领、帮助人们适应现代社会的要求；它是现代媒介及其文化生存发展的传播语境。 1“后喻文化”从传播的物质基础来看，是一种技术文化。 今天，技术发展本身造就了这种文化的机制与内容。儿童被带进电脑“技术游戏”的趋势大增，在掌握技术本领中，未来一代培养起了对技术的浓厚兴趣，这决定了他们将把自己的目光盯在技术变革与创造上。年轻一代对技术的渴求，产生了“后喻文化”，即年轻一代总比上一代人先掌握技术成果，老一代人要向新一代人学习。如用“X一代”、“Y一代”表述当今青年特性，1998年以来西方社会学家用“@一代”描述当今14至29岁的青少年，其意为电子化、网络化的一代。技术文化已经渗透在日常生活的各方面，了解和掌握新技术已经成为今日社会最普遍的文化欲求。 2“后喻文化”从传播内容上