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广告文案写作彭姝第二篇 准备工作文案的类型、结构写作的过程、原则一、文案的类型结构彭 01文案的类型有多少种广告分类方法就有相应的文案分类方法以广告类型分理性诉求广告文案感性诉求广告文案情理结合广告文案意识形态广告文案以诉求方式分分类的意义在于把握大类特点，在形式上求对广告文案的分类第3节按目标受众（广告的传播对象）划分消费者广告（consumer advertising）零售广告（retail advertising）公共服务广告（PSA） A:1-5工商广告（business advertising）[企业对企业广告（business-to-business advertising，BTB advertising）]同业广告（trade advertising）专业广告（professional advertising）农业广告（agricultural advertising，farm advertising）广告文案的分类第3节按目标受众（广告的传播对象）划分消费者广告针对购买产品自用或供他人使用的人。零售广告由零售商店和商业机构出资制作。工商广告针对那些购买或指定商品与服务用于再生产的人。同业广告针对经销产品与服务的中间商（批发商和零售商），他们购买产品再转售给顾客。专业广告针对受过专业训练、遵守特定行业伦理、行业标准的人。农业广告针对农牧业人员。广告文案的分类第3节B:6-10产品包装广告C:11-15产品功能广告D:16-20服务广告E:21-25高科技广告视每一个具体产品种类的不同而分别采用相应的广告形式广告文案的分类第3节F:26-30形象广告（image advertising）G:31-35常规价格广告（regular price-line advertising）H:36-40减价广告清仓甩卖广告特价广告广告文案的分类第3节按广告传播区域划分I:41-45全球性广告（global advertising）国际广告（international advertising）J:46-50全国性广告（national advertising）区域性广告（regional advertising）K:51-55地方性广告（local advertising）广告文案的分类第3节按广告目的划分产品广告（product advertising）：促进产品与服务的销售。非产品广告（nonproduct advertising）：提升某一机构的责任感或理念而非具体产品的广告。商业广告（commercial advertising）：具有赢利目的，促销产品、服务或观点。非商业广告（noncommercial advertising）：由慈善机构或非赢利机构，市政机构、宗教团体或政治组织出资或为这些团体制作的广告。广告文案的分类第3节按广告目的划分M:61-65L:56-60知晓广告（awareness advertising）行动广告（action advertising）又叫直接反应广告（direct-response advertising），因为它追求受众的即刻直接反应。目的是为了使受众对某一产品发生兴趣，或为某一产品树立形象，使受众在下次光顾商店时选择某一特定品牌 广告文案的分类第3节按广告所使用的媒体类型划分纸质媒体广告电子媒体广告其他媒体广告纸质媒体广告（印刷媒体广告）报纸广告杂志广告画册海报招贴挂历广告文案的分类第3节按广告所使用的媒体类型划分N:66-70电子媒体广告广播广告电视广告电影贴片广告录音幻灯电话手机电子显示屏网络媒体广告广告文案的分类第3节按广告所使用的媒体类型划分O:71-75P:76-80Q:81-85R:86-90其他广告户外媒体广告交通工具广告销售现场广告（POP广告）烟雾广告飞艇广告光线广告人体广告广告文案的分类第3节按广告所使用的媒体类型划分S:91-95T:96-100U:101-?这是没有最终答案的世界以自我完成的方法完成自我自己决定生长的方向，以思考代替盲从，用摸索对抗说教。要求、方法、说明：按学号分组。讨论适合你们小组的工作方法、分工时间安排。收集此类别你认为比较具有代表性的案例。越多越好。足够量的案例才能给你启示。小组讨论。从收集到的大量案例中（结合之前所学及你们的经验）通过分类和归纳，小结出这类广告的特点、这类广告文案的特点。查阅资料。包括印刷品资料和网络资料。特别注意教科书及正式出版的论文（有网络版）的查阅。百度百科基本可以无视。根据资料反验小组之前的小结，取书精华去书糟粕，修改、补充你们自己的结论，形成最终“总结”。制作报告。PPT为主，若嫌不能充分阐述可以补充word文档。报告里必须（但不限于）包括：精选代表性案例（注