万象城之夜义卖晚会.pptVIP

“一路有你”中国扶贫基金会慈善晚会 主办单位：华润.万象城 沈阳红十字会 承办单位：沈阳喜宝汇传媒有限公司 活动地点：沈阳华润万象城 协办单位：辽宁广播电视台 沈阳广播电视台 辽宁电视台 沈阳电视台 辽宁日报传媒集团 沈阳日报报业集团 新浪网络平台 腾讯网络平台 优酷视频 沈阳市公安局治安警察支队-大型活动管理大队 自2005年至今,中国各大城市尤其以北京、上海和广州三大城市为代表的慈善演出市场空前繁荣，基本每个月都有不同规模、不同类型、不同艺人的晚会举行。歌迷或影谜到现场观看的习惯己经日趋成熟，参加类似活动以经逐渐成为社会大众非常普遍的趋向。 近年来，以北京地区为例：各类晚会的平均场次次数达到了52场(体育馆级别以上)，年度增加率达到近50％。直接观看人次超过百万；因此慈善晚会的关注度带给了给我们无限的想象空间。 2个月的宣传月周期 制作独创性演唱会的宣传物：海报、宣传单、礼品 合理的邀请函和座位档位安排和数量设置 独特的宣传策略和计划和强大的合作单位 有效的广告、电视、电台、平面、网络等立体媒体的积极应用和调节 根据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。 也就是说，当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会改变对该企业的看法，萌发一定的好感，并对该企业的品牌形象，有一个很好的促进作用。 消费者对企业的公益效应非常重视，同一种产品类别，如果某一家企业的慈善公益活动做得好，消费者会主动选择这家企业，价格上稍微高一点，也不会影响正常的销售。 投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强必走的一步。企业的社会责任从企业内部看，就是要保障员工的尊严和福利待遇，从外部看，就是要发挥企业在社会环境中的良好作用。 因为企业投身慈善事业会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感，同时也有利于增进企业管理层与员工、员工与员工的交流，增强企业的凝聚力，并推动企业走上规模化发展之道。 此外，企业投身社会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面，随着企业社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低等等。投身公益事业，无疑是增加社会信誉和诚信度的最好方式。 企业投身社会慈善公益事业后，可获得更多的社会资源和无形资产，扩大企业的社会影响力。在这里，社会资源包括企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝结，尤其是媒体无形宣传给企业带来的种种好处，它是广告所不能完成的。 国内很多企业还没有明白其中的奥妙，宁愿自己花钱出力去搞公关。其实，这是一种正在加大成本的行为。 在许多人的印象中，与慈善公益事业相连的往往是跨国公司，如诺和诺德公司在中国持续了数年的糖尿病教育工作，可口可乐公司十年如一日支持中国农村教育的希望工程等，而鲜见国内企业的身影。 相比之下，国内企业对慈善事业的关注程度远不如外资企业那样热情高涨。 公益行为不等于一个活动、一次捐赠，而应成为企业的一种长期战略。这是由国外广大消费者的消费习惯所决定的，他们更愿意接受具备“社会责任”的企业生产的产品。 加快国际化需求 第六部分：我们的优势 Proposal –LIANZHONG MEDIA duplication and use prohibit ? 2010 COPYRIGHT, UNITE MEDIA 策划构思 活动背景 活动市场分析 活动简介 活动推广计划 我们的优势 第一部分：策划构思 活动主题：仁爱 博爱 关爱。 活动以慈善为主题，树立公众形象、提高企业美誉度。 联手沈阳红十字会增加活动的权威性。 邀请政府领导出席活动，提高活动的影响力（会长：副市长王玲） 。 以明星效应带动活动，增加活动的关注性。 明星演出与慈善拍卖结合，穿插互动。 邀请沈阳本土明星，赵本山、那英、艾静、毛宁……明星在活动中拍卖自己在影视作品或者演出中所使用的道具、服饰，进行现场拍卖。 邀请沈阳市著名书画家，拍卖其作品 拍卖群体：被邀请的万象城业主、品牌单位领导 、拍卖行关系单位 红十字会关系单位等 策划构思 现场所有拍卖所得均捐赠给沈阳市红十字会。 慈善晚会将会得到社会各界名流的鼎力支持。届时，政府高层、杰出企业家代表、演艺界明星、权威媒体代表等各界精英将出席此次高规格的顶级慈善盛事。通过他们身体力行的表率作用，带动更多的人关注慈善，并积极参与其中。 如此大型的慈善活动，还会得到新闻媒