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论商品包装设计中的构成要素——图形、色彩、文字 CHNOLOGY1NFORMATION 论商品包装设计中的构成要素 图形色彩,文字 王兰珍 (郑州轻工业学院郑州450002) 摘要:通过包装设计,髭充分向消费者传达商品的信息. 装设计中的图形,色彩,文字使包装彰显个性. 关键词:包装设计图形色彩文字 中图分类号:J524文献标识码:A 包装设计最主要的功能是保护商品功 能,其次是美化商品具有艺术美感.值得注 意的是对消费者来讲,艺术美感已经越来越 显示出重要性.随着人们生活水平不断提 高,对商品越来越挑剔,人们对包装设计的 科学化,艺术化和合理化的要求越来越高. 1商品包装设计中的图形 包装中的图形设计,旨在获得一种能 够迅速传递产品信息的效果.包装设计中 的图形,利用图形在视觉传达方面的直观 性,有效性,生动性和丰富的表现力,将商 品的内容和信息传达给消费者.包装设计 中的图形,往往构成了包装形象的主要部 分,使商品形象具有审美品位,并加强了促 销功能.要在包装设计上个性显现,图形 是很重要的表现手法,它起到推销员的作 用,通过视觉的作用传达给消费者,具有强 烈的视觉冲击力,能够弓l起消费者的注意, 从而产生购买欲望.图形主要可分为具 象,抽象和装饰图形三大类. 1.1具象图形 包装的图形主要指产品的形象和其它 辅助装饰形象等.图形作为设计的语言, 就是要把形象的内在,外在的构成因素表 现出来,以视觉形象的形式把信息传达给 消费者.要达到目的,图形设计的定位准 确是非常关键的定位的过程即是熟悉产 品全部内容的过程,其中包括商品的性质, 商标,品名的含义及同类产品的现状等诸 多因素都要加以熟悉和研究. 1.2抽象图形 抽象图形是指用点,线,面的变化,将 商品具体形象进行提炼,概括,表达一种 含蓄的内在特性的语义.抽象图形具有广 阔的表现地方,在包装画面的表现上有很 大的发挥潜力.抽象的手法多用于写意, 采用抽象的点,线,面的几何形纹样,色 块或肌理效果构成画面,经简练,醒目,具 有形式感,是包装的主要表现手法. 1.3装饰图形 包装设计对装饰图形的应用也很广 泛,其中包括对传统装饰纹样的借用等. 装饰纹样应配合内容物的属性,特色,档 次适当运用.图形作为设计的语言,就是 要把内在和外在的构成因素,以视觉形象 的形式传达给消费者.在设计过程中,根 据图形内容的需要,选择相应的图形表现 技法,使图形设计达到形式和内容的统一. 装饰图形设计要考虑以下要点:(1)要富有 民族文化特色,装饰图形可以传达一定的 学术论坛 包装设计是保护功能和艺术美感的融合,是实用性和新额性的创新结合.包 文章编号:1672-3791(2009)02(b)一0232--01 意念,对不同地区,国家,民族的不同风俗 习惯应加以注意.(2)装饰图形设计抓住主 要特征,注意关键部位斟酌细节.(3)装饰图 形要具备鲜明而独特的视觉效果,做到简 洁而有变化,复杂而不烦琐;简而生动,丰 富,繁而单纯,完美.(4)注意适应不同性 别,年龄的消费对象. 2商品包装设计中的色彩 “远看色,近看花”形象地说明了色彩 具有引人注目,打动人心和吸引顾客的重 要作用,不同的消费者对不同的色彩常常 引发不同的联想.色彩作为商品信息传达 的中介,是视觉传达设计中最活跃的因素, 色彩在包装设计中占有特别重要的地位. 消费者在超市中选购商品时,最早映入消 费者眼中的就是色彩,色彩是包装设计先 声夺人的主要艺术语言,较之构图,造型 及其它表现语言更具有视觉冲击力和抽象 性的特征,更能发挥其诱人的魅力.在竞 争激烈的商品市场上,要使商品具有明显 区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑 消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强 人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设 计与运用. 作为包装的必要元素,色彩是最迅捷 的传递信息的方式,有着文字,语言等视 觉元素无法替代的作用.日本色彩学专家 大智浩,曾对包装的色彩设计做过深入的 研究.他在《色彩设计基础一书中,曾对 包装的色彩设计提出如下八点要求:(1)包 装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别 性.(2)是否很好地象征着商品内容.(3)色 彩是否与其他设计因素和谐统一,有效地 表示商品的品暖与份量.(4)是否为商品购 买阶层所接受.(5)是否是较高的明视度,并 能对文字有很好的衬托作用.(6)单个包装 的效果与多个包装的叠放效果如何.(7)色 彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满 活力.(8)商品的色彩是否不受色彩管理与 印刷的限制,效果如一._】色彩是远观包装 获得的第一视觉感受.调查表明,顾客对 商品的感觉首先是色,其次才是形,顾客在 最初接触商品的20秒内,色彩感觉占80%, 造型占20%;两分钟后,色彩占60%,造型占 40%;五分钟后,各占一半,随