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经典产品设计赏析（论文） 设计(论文)题目： 企业形象设计 姓 名 学 院 计算机 专 业 网络工程 班 级 班 学 号 2012 年 月 日 [摘 要] 通过对老字号企业形象资源体系进行分析、总结，认为老字号企业有宝贵的形象资源和巨大的品牌发展空间。优秀的老字号企业应可认为是中国比较早出现的CI设计。 [关键词] 企业形象设计 　　 老字号的定义 3.2 中国传统老字号企业的历史发展与现状 　　 一、企业形象设计 1.企业形象的基本含义， 企业形象设计即CI设计，CI是英语Corporate Identity的缩写，直译为“企业的统一化”或“企业自我同一化”，我们也称之为企业识别。而由这个研究领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统(Corporate Identification System)，简称CIS。Corporate除了有企业的意思外，还有组织、机构、团体等涵义，Identity事实上有三个含义：一是识别、证明；二是同一性（Sameness），三是持恒性，一贯性（Continuity）。CIS是CI战略的实施系统，是一个可以规范、可以控制的，能够保证CI战略顺利实施的具体操作系统。 　　CIS即企业形象识别系统 是由企业理念识别（Mind Identity,简称MI）,行为识别（BehaviorIdentity，简称：BI）和视觉识别（Visual Identity,简称VI）三个系统构成，整个识别系统是这三个方面因素协调运作的整合性成果。CIS是一个有机的整体，MI是CIS战略的核心，而VI是它的静态表现形式，BI则是它的动态表现形式，要掌握CIS战略的实质，就必须从这三个部分进行理解。同时，理论和实践还告诉我们：企业导入CIS战略，必须要有先决条件：即必须把质量、服务、信誉作为导入CIS战略的基础。强调这一点，只是为更好地实施CIS战略选择一条最佳途径。 　　、老字号企业的历史与现状 　　老字号的定义 　　传统老字号企业是指具有50年以上发展史，工艺、技术考究，产品质量好，能体现地方特色及产品品牌声誉高，在国内外仍享有较高知名度的名字号、驰名商标、传统商铺和工艺。通常是指1956年以前被当时相应商业管理部门认可经营并享誉地方，今天仍在延续发展的企业，涉及生产、生活、经济、文化等各领域。它们以数十年和数百年的历史品牌，以有口皆碑的商业信誉，吸引了一批特有的消费群体。 　　从某种意义上说，老字号的牌号、店训、传说、手艺和建筑已成为中华传统文化的一部分，老字号企业所一直使用的标记、灯笼、幌子、招牌等是早期商业广告的模式，是对老字号企业形象进行整合设计时可以利用的重要视觉元素。传统老字号企业独特的存在以及它所显示出的形象魅力，有文字所不能表达的直观与视觉冲击力。 　　.2 中国传统老字号企业的历史发展与现状 　　我国“老字号”的源起，主要在十九世纪至二十世纪初，出现了一些颇有声誉的工商企业，它们是民族工商业的骄傲，传统经济文化的象征，并在新中国诞生后，一度是国人心仪的著名品牌，被誉为“中华老字号”。至今，人们仍然对诸如“同仁堂”、“全聚德”等老字号的赫赫声名耳熟能详。 　　形象重塑能够浇注给企业新的活力，从使老字号适应市场经济的发展，在保持自己特色与特有传统文化的同时，开拓创新，充满生机与希望。因为时空、地域和历史发展、人文观念等因素，老字号企业的形象的自发设计一般是不成系统的，有其狭隘性。所以，老字号企业的形象塑造，需要借助现代已经逐渐成熟的CI设计理论，用现代设计理念，为传统企业服务。事实上，老字号企业一般都存在着宝贵的形象资源和巨大的品牌发展空间，有待于我们去开发、研究。 　　文献: 　1998年 　　[2]朱健强:CI视觉设计与传播.中国经济出版社,1996.3 　　[3]吕文强:企业形象设计.江苏美术出版社,1994年5月 　　[4]翁向东:本土品牌战略.浙江人民出版社,2002.5 　　[5]朱健强:企业CI战略.厦门大学出版社,1999.10 [6]品牌秘笈广告策划基本原理李光斗著 作家出版社2002年4月第1版 [7]超越CI从CI到CS 贾旭东著中国经济出版社 1998年4月第1版 [8] 现代企业文化概念 主编 奚从清 谢建 副主编 叶育登 陈安金 浙江大学出版社 2001年6月第1版 [9]. 树立品牌创新意识提升市场竞争力 梁福宏《 现代商业》2007年12期 [10] 论企业形象与品牌形象/pinpai.htm 1 太原科技大学2012届毕业设计（论文） 5 经典产品设计赏析（论文） 6