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》实验组和对照组 将研究对象分为两组：实验组和对照组 实验组和随机组的产生应遵循随机原则，而且应该匹配 匹配指对实验单位的背景材料进行分析比较，将情况类似的每对单位分别随机地分配到实验组和对照组 》》实验中的若干问题 人的意愿 研究的对象是人的时候，在划分实验组和对照组时的随机原则将面临挑战 心理问题 人们对被研究非常敏感，这使得他们更加注意自我，从而走到事物的另一个极端 道德问题 当某种实验涉及道德问题时，人们会处于进退两难的尴尬境地 》》》实验中的统计 实验设计本身就是一个统计问题 确定进行实验所需要的单位的个数，以保证实验可以达到统计显著的结果 将统计的思想融入到实验设计中，使实验设计符合统计分析的标准 对实验数据进行分析时，统计可以提供最恰当的分析方法 三 数据的误差 [一]抽样误差(sampling error) 由于抽样的随机性所带来的误差 所有样本可能的结果与总体真值之间的平均性差异 影响抽样误差的大小的因素 样本量的大小 总体的变异性 [二]非抽样误差(non-sampling error) 相对抽样误差而言 除抽样误差之外的，由于其他原因造成的样本观察结果与总体真值之间的差异 存在于所有的调查之中 概率抽样，非概率抽样，全面性调查 有抽样框误差、回答误差、无回答误差、调查员误差、测量误差 [三]误差的控制 抽样误差可计算和控制 非抽样误差的控制 调查员的挑选 调查员的培训 督导员的调查专业水平 调查过程控制 调查结果进行检验、评估 现场调查人员进行奖惩的制度 本章小结 数据的来源 调查数据与问卷设计 实验数据 数据的误差 广告市场调查 · 例 例：广告投入产出比 1.广告投入总和：年；月；周；日 [产出一致] 2.各类媒体：网络；电视；报纸；体验。 广告销售经理：前期调查结果 体验店 全国选秀 校园行 体验 华商报 人民日报 南方周末 报纸 珠江经济 湖南卫视 央视综合1 凤凰中文台 电视 优酷视频 强国论坛 新浪网 网络 制作成本 样式备注 次 日 月 年 细类 媒体大类 广告投入产出比统计·发布成本统计 调查统计 · 数据的搜集 数据的来源 调查数据 实验数据 数据的误差 注意问题 数据的来源 搜集数据的调查方法 问卷设计 搜集数据的实验方法 数据的误差 数据的质量要求 一 数据的来源 数据的间接来源 数据的直接来源 [一]间接来源·系统外部的数据 统计部门和政府部门公布的有关资料，如各类统计年鉴 各类经济信息中心、信息咨询机构、专业调查机构等提供的数据 各类专业期刊、报纸、书籍所提供的资料 各种会议，如博览会、展销会、交易会及专业性、学术性研讨会上交流的有关资料 从互联网或图书馆查阅到的相关资料 [一]间接来源·系统内部的数据 业务资料，如与业务经营活动有关的各种单据，记录 经营活动过程中的各种统计报表 各种财务，会计核算和分析资料等 [一]间接来源·二手数据的特点 搜集容易，采集成本低 作用广泛 分析所要研究的问题 提供研究问题的背景 帮助研究者更好地定义问题 检验和回答某些疑问和假设 寻找研究问题的思路和途径 搜集二手资料在研究中应优先考虑 [一]间接来源·二手数据的评估 数据是谁搜集的？ 可信度评估 为什么目的而搜集的？ 数据是怎样搜集的？ 什么时候搜集的？ [二] 数据的直接来源·原始数据 调查数据 通过调查方法获得的数据 通常是对社会现象而言 通常取自有限总体 实验数据 通过实验方法得到的数据 通常是对自然现象而言 也被广泛运用到社会科学中 如心理学、教育学、社会学、经济学、管理学等 [二] 直接来源·调查数据 概率抽样与非概率抽样 搜集数据的基本方法 *概率抽样(probability sampling) 也称随机抽样 特点 按一定的概率以随机原则抽取样本 抽取样本时使每个单位都有一定的机会被抽中 每个单位被抽中的概率是已知的，或是可以计算出来的 当用样本对总体目标量进行估计时，要考虑到每个样本单位被抽中的概率 **简单随机抽样(simple random sampling) 从总体N个单位中随机地抽取n个单位作为样本，每个单位被抽样本的概率是相等的 最基本的抽样方法，是其它抽样方法的基础 特点 简单、直观，在抽样框完整时，可直接从中抽取样本 用样本统计量对目标量进行估计比较方便 局限性 当N很大时，不易构造抽样框 抽出的单位很分散，给实施调查增加了困难 没有利用其它辅助信息以提高估计的效率 ***分层抽样(stratified sampling) 将抽样单位按某种特征或某种规则划分为不同的层，然后从不同的层中独立、随机地抽取样本 优点 保证样本的结构与总体的结构比较相近，从而提高估计的精度 组织实施调查方便 既可以对总体参数进行估计，也可以对各