IPTV广告场景说明(V2.课件）复习课程.pptxVIP

互动伴随强制广告分类挂角广告伴随广告滚动条广告频道列表广告频道导航条广告音量条广告频道切换广告视频暂停广告节目退出广告IPTV专区广告搜索页广告广告分类启动广告开机广告认证广告首页前广告视频贴片广告 频道列表广告 通过遥控器的“回看”键或首页的频道进入频道列表，可以在频道列表中嵌入广告图片，开展广告业务，是电视频道和节目自身最好的广告之一。特点优势：随着电视频道的增多，频道列表的依赖性增强，其广告的到达率和暴露频次均会提高。呈现率高：用户调节频道时，可反复呈现广告不受节目编排限制：广告是嵌入在UI界面中，跟节目内容无关 EPG菜单广告EPG菜单广告是在TV Portal，EPG菜单界面中，设置广告位，进行广告发布，观众在使用EPG功能时就会看到特点优点：广告位可嵌入图片、视频，广告位置大。广告能显示对应广告图片的文字介绍，点击广告链接，还可以了解广告详情音量条广告音量条广告是指用户进行音量调节时，以图片形式嵌入在音量条中的广告，显示时间约3-5秒。支持多种图片格式，包括GIF、BMP、JPG、PNG等特点每次调节音量都可看到最新广告观众接受程度高呈现率高：用户调节音量时，可反复呈现广告频道切换广告目前广东IPTV换台间隙是黑屏，时间约为1-3S，换台广告替代黑屏，能给用户很好的感官，广告效果好。滚动条广告滚动条广告是指在电视屏幕的上方或下方以滚动条的方式开展滚动条广告业务特点滚动播放，到达率高、效果好观众接受程度高搜索页广告搜索页广告是在IPTV中搜索节目的界面中，设置广告位，进行广告发布。特点优点：广告图片支持实时更新，每次搜索都可看到最新广告友好：不会对用户操作有任何影响挂角广告挂角广告是用户在收看直播电视节目的时候，屏幕的角落会显示广告信息，用户可以根据自己的需要，点击广告链接，了解广告详情。特点可以保证观众都看到广告高到达率、高覆盖、观看时间长视频暂停广告视频暂停广告是当观众在收看节目的当中暂停时，在暂停标板上显示广告信息。特点结合IPTV热点内容，植入广告品牌信息。如视频中出现了飙车的场景，则广告可以是视频中出现的名车广告广告友好，不影响用户观看视频观众接受程度高节目退出广告节目退出广告是当观众退出节目时将会有一个退出标板，在退出标板上显示广告信息。特点当观众在收看节目的当中要退出，将会有一个退出标板。从多方位接触受众。超过70%的观众通过退出标板提前退出节目。启动广告 启动广告是机顶盒开机的第一个画面，不支持单独更改，可以用于公益宣传、电信自身的宣传等，树立中国电信的品牌形象。开机广告 开机广告是机顶盒加载自身的启动项目时显示的图片，该图片保存在用户机顶盒端，通过调用机顶盒接口实现对图片的替换，可用于节日问题、天气提醒、用户关怀等，特别是遇到特殊天气的时候提醒用户，体现中国电信对客户的关心、关怀特点今明两日暴雨、注意安全开机必达，超高到达率，广告画面醒目，冲击力强，反复收看，高覆盖率，无干扰，唯一性，同时段仅一条广告位，无可替代认证广告 认证广告是机顶盒实现网络认证（AAA认证）和业务认证（业务账户认证）时显示的图片，该图片保存在用户机顶盒端，通过调用机顶盒接口实现对图片的替换。可用于宣传手机商场、套餐、卡号、增值业务等电信自己家的业务。广告特点开机必达，超高到达率，广告画面醒目，冲击力强，反复收看，高覆盖率，无干扰，唯一性，同时段仅一条广告位，无可替代广告对象适合在终端媒体上，树立企业品牌形象或知名产品品牌，快速提升企业知名度，美誉度，尤其适合知名大型企业品牌。首页前广告首页前广告是通过业务认证之后，加载EPG时引用的广告，展现形式可以是图片，视频，文字，还可以定制交互按钮，实现交互广告引导，可以自行设定时长在这个首页前信息页面中。可根据用户的属性投放不同的广告内容，可分地区、订购套餐、行业、网络、高清/标清、Android/非Android机顶盒类型等进行分组，如按用户机顶盒所在行政区域进行分组；特点关注度高：广告出现在打开电视的第一画面，全频展现，冲击视觉，超强震撼和谐：开机画面利用系统初始化时间展示—不 影响收视和受众心情、用户不反感；所有广告位均是唯一，用户接受程度高。易记住：开辟纯净广告环境，干扰度低，受众易接收记忆广告信息接收频次高：每开机一次，即重复收看一次，有效加深广告信息记忆度IPTV广告专区IPTV专区广告信息内容更大，表现形式更多样，将IPTV 强大的内容产品资源与客户品牌定位融合充分展示品牌自身产品的魅力，传递品牌价值 结合IPTV热点内容，植入广告品牌信息； 主动收视行为，强化广告效果 香格里拉专区 诺基亚专区 新西兰专区 美标专区UPS专区行业应用场景 如今，撒网式营销模式已落伍，广告精准定向投放逐渐成为新趋势，如针对高端社区、宾馆酒店、