厦门旅游产业转型升级分析与思考.doc

厦门旅游产业转型升级分析与思考 　21世纪以来，随着旅游业的蓬勃发展，其综合性、关联性很强的特点表现得越来越充分，旅游业在带动餐饮、酒店、交通、通讯、金融、保险、零售、公共服务等相关行业的发展，扩大内需，增强经济活力等方面发挥了重要作用。目前，厦门旅游业发展态势良好，旅游产业规模不断扩大、旅游品牌体系更趋完善，产业功能日益增强，厦门立足于国际化港口风景旅游城市及海西旅游中心城市的地位日益凸显。 ? 　　本文尝试运用管理科学的“SWOT”分析框架，对厦门旅游业的发展现状从优势（Strengths）、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和挑战 (Threats)四个方面进行分析，力求从整体上把握厦门旅游业的发展态势，根据分析结果，探索厦门旅游业发展中应如何进一步发挥优势，把握历史机遇，实现旅游产业又好又快发展。 ? 　　一、厦门旅游业运行现状 ? 　　（一）游客接待量和旅游总收入再创新高 ? 　　2014年，厦门市旅游业总体保持平稳快速发展，游客接待量和旅游总收入实现双增长。接待国内外游客5337.86万人次，同比增长14.5%，其中，过夜游客2515.74万人次，同比增长13.6%；一日游游客2822.12万人次，同比增长15.2%。实现旅游总收入722.09亿元人民币，同比增长16.3%。其中，国内旅游收入609.97亿元人民币，同比增长17.6%；入境旅游创汇18.09亿美元，同比增长9.8%。2014年厦门旅游接待总人数、旅游总收入均占全省近1/3，入境旅游人数和旅游创汇两项指标占全省4成以上。游客人气指数和游客满意度名列福建省第一，且连续5年保持全国前10名。2014年获评国内最佳旅游城市、最佳自助游目的地城市等荣誉称号。 ? 　　（二）国内旅游市场快速增长 ? 　　2014年，国内旅游市场总量持续快速增长，接待国内游客5071.04万人次，占接待总人数的95.0%，同比增长14.7%。其中，过夜游客为2332.85万人次，同比增长13.9%；一日游游客2738.19万人次， 同比增长15.3%。 ? 　　（三）入境游市场平衡增长 ? 　　2014年，受国际经济环境相对低迷影响，入境游市场增速放缓，但总体呈现平衡增长的态势。全年接待入境游客266.82万人次，占接待总人数的5.0%，同比增长10.8%，其中，入境过夜游客182.89万人次，同比增长9.6%，入境一日游游客83.93万人次，同比增长13.7%。在入境过夜游客中，港澳台同胞95.15万人次，同比增长9.2%；外国游客87.74万人次，同比增长9.9%。名列前10位的客源国分别是：日本、美国、新加坡、马来西亚、韩国、德国、澳大利亚、菲律宾、印度尼西亚和英国，合计62.46万人次，占过夜外国游客总数的71.2%。其中，美国增长最快，同比增长28.5%；新加坡次之，比增27.5%；德国第三，比增22.9%。 ? 　　二、厦门旅游业的SWOT分析 ? 　　（一）优势（Strengths） ? 　　1.政策优势。近年来，厦门市全面实施《美丽厦门战略规划》，进一步深化旅游体制机制改革，相继出台了《全市旅游景区提升三年行动计划》、《厦门市旅游千亿产业工作指导手册》、《厦门市人民政府关于深化旅游业改革发展的实施意见》、《关于促进会议展览业加快发展的若干意见》、《经贸专业展览场馆租金补贴实施办法》、《关于扶持邮轮产业发展的通知》等扶持政策，设立首支“中国会展产业基金”，并加入亚洲邮轮基金会，为加快厦门旅游产业转型升级和创新发展打下坚实基础。 ? 　　2.区位优势。厦门位于福建省东南端、台湾海峡西岸中部，东南与大小金门和大担岛隔海相望。南接漳州，北邻泉州，地处闽南金三角中心，是福建省经济发展的龙头区域。厦门距北回归线偏北约1.5度，属南亚热带海洋性季风气候，年平均气温20.9℃，气候宜人，生态优越。厦门湾海岸线蜿蜒曲折，全长234公里，港阔水深，终年不冻，是条件优越的海峡性天然良港。厦门作为祖国大陆对台经济交往的重要基地，不仅具有地理、人文、历史等诸多方面的综合对台优势，也是对台经贸科技、文化交流最为密切的地区和台商投资最多的地区之一，是海峡两岸经济区中心城市和两岸直航重点口岸之一，区位条件非常优越，海峡旅游特色日益鲜明，经厦门口岸赴台人次居全国首位，是大陆居民赴台旅游的重要口岸和集散地。从2010年开始，厦门经济特区由岛内扩大至全市范围，将逐步建成岛内外一体化的一流现代化国际性滨海新城，为厦门旅游业新一轮发展提供坚实的基础条件。 ? 　　3.资源优势。“城在海上，海在城中”，厦门市素来享有“海上花园”的美誉，不仅拥有亚热带滨海走廊、细软的黄金沙滩，还有集水景、温泉、植被、湿地、海湾等于一身的多种自然资源。厦门风景名胜众多，拥有各类景区100多家，其