试谈月饼包装之设计.docVIP

浅谈月饼包装之设计 近年来，天价月饼退出市场，豪华包装的月饼也渐渐销声匿迹。就昆明市场而言，滇式月饼简约包装之风气已经形成，无论是老字号昆明冠生园，还是后起之秀昆明潘祥记，亦或是滇式清真月饼之黑马滇清斋，近年都在包装上花了心思，抛弃往年的豪华包装，进而走起了简约绿色的包装路线。 前些年，豪华月饼包装一直是消费者所诟病的问题，包装成本比月饼本身价格还高，这似乎忘记了月饼的真正意义，而这些豪华包装的月饼还颇有市场。于是乎，商家又在月饼包装问题上做到及其尽之能事，要多奢华又多奢华，要多天价有多天价，使原本纯真的月饼市场变得乌烟瘴气。近年，在国家法律的制约下，豪华包装之风得以仰制，价格也趋于合理。 尽观近年滇式月饼之市场，昆明潘祥记、昆明冠生园，滇清斋清真月饼等诸多月饼企业，无不走简约绿色的包装路线。从今年昆明冠生园已上市的月饼礼盒来看，除了口味有新的变化之外，最大的变化莫过于包装。冠生园之包装，是大红与暗红相结合而成，红一直是喜庆的颜色，是颇受消费者欢迎的。颜色的变化无非是商家关注用户体验度，从消费者的角度出发出生产产品，当站长消费者的角度去思考问题，确实是以大变化。 同时，冠生园的月饼礼盒，在图案上的设计是非常简单而形象的，并没有以往那种大事渲染的效果，只是在简约中寻些精妙与灵动。昆明冠生园月饼礼盒上，或是几个大字，或是几幅图案，使字与金鱼或者牡丹相结合，表现出一种美满幸福、金玉满堂、团团圆圆的美好祝福。虽然少了往年在图案上的夸张，但也有精致的，美好，注重整体与局部的构思，时期相互映衬，表现出一种简约时尚，美观大方的美丽。 毕竟，昆明冠生园月饼是一家老字号月饼企业，对月饼包装的设计有独到的把握，能把本土文化与当今时尚所融合，把客户需求与月饼的本意相结合，展现一种本土化的美与时尚的设计，其终极目的依然是永简单的设计，凸显出磅礴的气势，而又不铺张浪费，可谓是一举多得。但也不可否认，简单的设计故有其美，但也有其不完美的地方，如若设计的不合理。会破话整盒月饼礼盒的美感。 如果说昆明冠生园的月饼设计之美为简单的勾勒，那么昆明潘祥记的月饼礼盒可以堪称为，线条与面的契合，用简单的线条勾勒出的古城上水，在搭配以潘祥记那独特的符号，构成了一幅不可多得的美丽画卷。潘祥记是云南月饼届的后起之秀，用短短几年时间谱写了一页光辉的篇章，短短八年创造的奇迹，足以让许多老字号惊奇不已。 昆明潘祥记月饼的成功绝非偶然，而是一种执着的追求，是真正的站在消费者的立场去考虑问题，生产产品。而其中重要的一点就是注重当今消费者的审美倾向，即是说结合了当今的时尚元素，用于月饼的包装设计，从而把美浓缩在了一盒小小的月饼礼盒上，给消费者一种前所未有的震撼，足见潘祥记所付出的的确不容易。 一盒月饼礼盒的包装，要如何设计图案才能显得有品位而又不失去时尚呢？昆明潘祥记给了我们这个答案。今年潘祥记的彩旗礼盒月饼系列所表现的正是时尚与品位的完美结合，彩旗月饼系列，共有春城秋月与七彩云等几个产品，光看名字就给了消费者一种不一样的感觉，那是与天地万物相结合，从而彰显云南风土人情，如画风景的月饼礼盒。 潘祥记与冠生园的月饼礼盒设计有一个共同的特点，以红色为主色调，这似乎毫无新意，但却又是比较受欢迎的，毕竟红色给人的感觉总是欣喜的。今年昆明潘祥记的月饼礼盒，在图画的设计上是把云南的一些知名景点融入到了月饼礼盒之上，或是古城，或是山川，或者就是湖泊，这种设计理念与冠生园的简单是不一样的没相比较而言是一种简洁的大气与豪迈。 古代山水花鸟的入画入诗，诗人和画家已到了信手拈来的地步，画家的一个简笔，诗人的一句绝句，就能勾勒出一幅美丽的山水画卷，让人叹为观止，思绪翩翩。昆明潘祥记也在走这样的路线只不过方法不一样，潘祥记说用的以简写意，刻画出别样的风景，虽不能与古人相提并论，但却有自我之色。潘祥记所要塑造的绝非简单的山水文化，而是一种更深层次的人文关怀，它的月饼礼盒的设计所要表达的也是国家昌盛、家人团圆，这是一种豪气的美，壮丽的美。 昆明冠生园月饼与昆明潘祥记月饼的包装，所表现的正是一种喜庆与文化。它们的月饼礼盒是结合了中华民族的多种文化来元素来精心设计的月饼礼盒，是一种文化多样性的表现。而由滇清斋生产的滇式清真月饼的包装风格则体现了一种异域的文化特色。 清真月饼本就是一种后来兴起的产物，它顺应了时代的要求，它的出现正好体现了，各族人民相互关爱的精神。清真月饼和一般月饼没有太大的区别，但他是为虔诚的伊斯兰教徒准备的月饼，是一种宗教信仰，更是一种文化传承。其包装设计自然是充满了神秘感与庄严感。 由滇清斋生产的滇式清真月饼的包装，其风格自然是不一样的。倘若说昆明冠生园、昆明潘祥记的月饼包装的大红色是代表喜庆，那么清真月饼的绿色也有同样的意味，只不过，绿色更多了些生气。滇清斋的清真月饼包装，主打的应该是是豪气，月饼