论电视媒体的品牌化经营.doc

论电视媒体的品牌化经营 电视传媒的运营已经进入品牌经营时代。一个电视媒体的实力和地位取决于 它有几个品牌频道，一个品牌栏目是否有广受欢迎的美誉度，决定它去留存活。 品牌就如同媒体的形象,对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作 用9既是产业又是宣传机构的双重特性要求我国的电视媒体产业在经营中必须把 实现社会效益和追求经济利益有机地结合起来。而“品牌经营”理念的引入’使 电视媒体恰好找到了一个可以祀社会效益和经济效益同时涵盖起来的统一标准， 也就是追求媒体品牌价值的最大化。随着电视媒体市场的发展和电视媒体经营者 的日益成熟，品牌经营工作的重要性将会被越来越多的媒体经营者所认识《 论文的第一章由经营意义上的品牌理论展幵’由品牌理论导入到电视媒体， 结合电视的媒体属性，形成电视品牌塑造的特点和规律。 电视媒体从过分强调它的舆论宣传功能，到媒介产业化的提出，观念变化的 背后蕴藏着市场动因。论文第二章试图从电视媒体品牌建设的驱动力着眼，分析 电视品牌经营的实施背景。 品牌的维护和提升，是品牌经蒈必不可少的环节。在媒体的同质化竞争曰益 激烈，媒体如何发挥自己的优势，做到影响力的广度和深度，这是论文的第三章 所要论述的问题。 媒介产业化的趋势不可阻挡，电视产亚的规模扩大，钯电视产业做大作强是 每一个电视人的梦想，如何利用既有品牌的辐射力量，实现品牌无形资产的价值 最大化。这是本论文试图从国内外品牌媒体的经营中分析总结品牌延伸的相关话 中央电视台、凤凰卫视以及湖南卫视等知名电视媒体在塑造频遒形象方面实 施品牌战略的成功，给其他电视经营提供了一个可资借鉴的摹本，他们在品牌经 营过程中所树立的品牌经营战略和策略，对于建设品牌电视媒体有许多学习借鉴 的地方。本论文中较多以这三个品牌媒介的经营经验为参照系，对电视品牌进行 论述。 关键词：媒介经营品牌建设定位媒体活动跨媒体品牌延伸 TELEVISION MEDIA BRAND MANAGEMENT ABSTRACT The television media operation already entered the brand management time. A media status and the influence are decided by that how many several brands channels it has, But the brand channel needs the brand column to make the strut and the safeguard,. The brand is just like the image of the media，molds the good fine reputation regarding the media and influence is playing the pivotal roie. Not only industry role but also the propaganda organ double grading requests our television media industry must anify the social efficiency and the economic efficiency. The brand management1* is introduced, which caused the television media to find to be possible exactly the unified standard which covered the social efficiency and the economic efficiency at the same time, It means the maximization of media brand value。Along with mature of the television media market development and the television media operator, Ihe brand management importance knew by the more and more media staffs. The papers first chapter starts by the management significance in brand theory, kducts from the brand theory to the television media field, unifies the television attribute, forms