全球移动互联网市场数据大揭密系列之新加坡篇.docxVIP

全球移动互联网市场数据大揭密系列之（新加坡篇）布媒体导读若要问手游出海目前最为火热的区域，毫无疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置与中国相近，从文化、历史乃至宗教都有着极大的渊源，以至于产品的受众属性和中国有着不小的相似性。对CP来说，一款产品投放至欧美，或许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手术进行较为复杂的换皮工作，而在东南亚发行则本地化工作量会相对轻松很多。然而，在东南亚发行产品也并非毫无阻力，涉及六种语言、三大主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP也踩了不少的坑。YeahMobi本次带来关于马来西亚移动互联网市场全方位解读，从广告、移动产品、电商三个角度分析市场信息及给出建议。第一部分…………新加坡移动互联网环境分析第二部分……新加坡移动广告市场规模分析第三部分……………………新加坡社交现状分析第四部分…新加坡移动游戏市场与支付分析第五部分……………………新加坡电商市场分析第六部分……………………………新加坡市场总结-1-新加坡移动互联网环境分析新加坡概述新加坡作为亚洲领先的商务中心，很多创业公司的亚洲总部设在新加坡。先进的技术、完善的基础设施以及新加坡人的习惯和行为，使得新加坡在一些行业处于领先，尤其是在媒体和广告行业。作为世界上最先进的数字化市场之一，新加坡的用户对移动设备的接受度非常高，所以拥有全球最高的智能手机普及率也是在情理之中。除此之外，整个地区的法制和经济也比较健全和发达，这些都为新加坡的互联网和移动互联网市场的发展打下坚实基础。相关法规新加坡是一个多语言的国家，拥有4种官方语言，即是马来语、华语、英语和泰米尔语。马来语为新加坡的国语，但英语、华语在新加坡更加通用。在新加坡，广告行业由新加坡广告标准局(ASAS）进行监督管理，根据《新加坡广告行为准则》（SCAP）执行其管理职能。其主要职能包括：（1）对即将发布的广告提供建议与指导。当对广告是否违规存有疑虑时，可以向ASAS咨询。（2）处理广告经营活动中的投诉。（3）对任何广告提出建议或劝告。（4）制裁。对广告停播停刊、解除广告公司特许代理权、对违规者、违规案件进行曝光和公告。总的来说，新加坡对广告管理审核比较严格，其广告标准局对有关广告活动的规范较为全面，一些条款甚至比较苛刻。对用户的投诉十分重视，凡接到用户对广告的投诉都会采取行动，组成调查小组进行处理。此外，对广告发布前、发布后、出现违法广告这三个阶段，广告标准局会进行对应的预防、监管。-2-人口经济全国550万人口，40岁以下的人口占到总人口的60%左右。人均GDP：56319美元，14年GDP增长率为2.92%。新加坡被世界银行定义为发达国家，被誉为“亚洲四小龙”之一，新加坡是纽约、伦敦、香港之后的第四大国际金融中心。移动网络新加坡互联网普及率达80%，并且以118.8Mbps的平均宽带速度处于亚太地区领先，在移动网络方面，3G或者4G使用率达106%，移动网速16.2Mbps。新加坡拥有2家固网运营商、3家移动运营商、87家互联网接入服务商和300多家语音增值服务提供商。激烈的市场竞争为新加坡带来了便宜的电信资费和高速率。新加坡三大运营商为“新加坡电信SingTel”、“第一通M1”和“星和StarHub”.新加坡大多数用户都在使用3G或4G服务，3G服务已覆盖新加坡99%的地方；在户外，4G服务覆盖率也达到了98%。目前只有很少一部分用户仍在使用2G设备。并且从2017年4月起新加坡将终止2G语音、短信和数据服务。Singtel使用人数较多，信号较好。在Wifi方面，新加坡的Wifi可以随便上，几乎所有地方都可以找到并连接上Wifi。移动设备新加坡是全球智能手机普及率最高的地区，高达87%，移动手机渗透率152%，移动手机840万部左右。家用电脑普及率81%。在移动手机操作系统方面，ios、Android占据绝大部分份额。手机品牌方面，苹果、三星较为常见，其他的有LG、HTC、Sony、诺基亚、华为、中兴、黑莓、小米、联想等。新加坡的移动手机用户中预付费用户占到42%，后付费用户占58%。-3-从以上两个图可以看出，相比于喜欢多设备的马来西亚，新加坡用户比较倾向与单设备的持有，在29%的多种移动手机持有用户中，持有2个手机的用户占到54%。新加坡移动广告市场规模分析全部广告支出规模分析新加坡是东南亚地区促进数字广告发展的重要角色，先进的基础设施、高增长市场、良好的新技术测试环境和商业模式将会给新加坡广告市场增长带来新的机会。在新加坡，传统的TV、Newspaper仍占据广告总体支出预算的大部分，在今后的几年，数字广告支出会有较明显的增长，而其他形式的广告基本上不变。数字广告及移动广告支出规模分析-4-13年新加坡移动广告支出规模在1700万美元，这些支出包括Display Ad