全球移动互联网市场数据大揭密系列之菲律宾篇.docxVIP

全球移动互联网市场数据大揭密系列之（菲律宾篇）独家发布媒体导读若要问手游出海目前最为火热的区域，毫无疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置与中国相近，从文化、历史乃至宗教都有着极大的渊源，以至于产品的受众属性和中国有着不小的相似性。对CP来说，一款产品投放至欧美，或许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手术进行较为复杂的换皮工作，而在东南亚发行则本地化工作量会相对轻松很多。然而，在东南亚发行产品也并非毫无阻力，涉及六种语言、三大主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP也踩了不少的坑。Yeahmobi本次带来关于菲律宾移动互联网市场的全方位解读，从广告、移动产品、电商三个角度分析市场信息及给出建议。第一部分………………菲律宾移动互联网环境分析第二部分……………菲律宾移动广告市场规模分析第三部分………………菲律宾社交、搜索现状分析第四部分………菲律宾移动游戏市场与支付分析第五部分…………………………菲律宾电商市场分析第六部分…………………………………菲律宾市场总结-1-菲律宾移动互联网环境分析菲律宾融合了许多东、西方的风俗习惯特点，国民约85%信奉天主教，4.9%信奉伊斯兰教，少数人信奉独立教和基督教新教，华人多信奉佛教。风俗菲律宾上层社会的人，由于受西方社会的影响, 喜欢美国人的生活方式，最爱禁忌茉莉花（国花）。菲律宾人很忌讳“13”数。认为“13”是“凶神”，是厄运和灾难的象征。菲律宾人喜欢黄色。为总人口1亿100万，0-14岁占34.1%，15-64岁占61.7%，65岁以上占4.2%。是亚洲最年轻的国家。人口经济人均GDP：2794美元，2014年GDP增长率6.1%，2015年上半年GDP增长率5.2%。菲律宾为发展中国家，新兴市场之一，虽然近几年经济增长很快，但贫富差距很大，被世界银行列为中低等收入国家。贫穷家庭的比率依然超过60%。菲律宾的互联网普及率达46%左右，菲律宾网民平均每天上网6小时，平均速移动度仅为2.5Mbps，仅高于印度。网络Mobile Internet users in Philippines by Gender菲律宾年轻人对移动互联网的使用率偏高。在18岁到24岁，菲律宾的移动互联网用户占了36%，比东南亚的平均数值搞了8个百分点。在移动互联网用户中，倾向于英语的用户占40%，菲律宾语的用户占60%。44%56%MaleFemale-2-Mobileperatorsharein PilippinesSmart、sun同属于PLDT集团，PLDT是菲律宾国有企业。印尼是东南亚最大经济体及G20成员国，人均GDP：3500美元。相当于中国2009年左右的水平，具有一定的消费和支付能力。作为菲律宾第一大运营商Smart拥有7000万用户，Globe拥有4270万。33%15%52%菲律宾是全球LTE网速最慢的国家之一，Smart的网速4.43Mbps，Globe的网速6.64Mbps，而澳大利亚的LTE网速可以达到24.5Mbps。SmartGlobeSun菲律宾是东南亚地区第三大手机和平板电脑市场，排在印度尼西亚、泰国之后。菲律宾移动用户数为1.13亿，移动手机普及率113%左右。智能机约2600万台，智能手机普及率26%左右。2015年有望达到50%。当地手机品移动牌的低价位是促进智能手机增长的主要因素。设备2014年的菲律宾智能手机市场上，本地厂商市场占有率已从49%提高到57%，出货量排前五名的智能手机厂商依次为CherryMobile（占总出货量21.9%）、三星(13.3%)、MyPhone(11.2%)、联想(6.5%）和Torque(4.8%)，仅有三星和联想两家外国厂商进入前五。MobilePhonesharebybrandMyPhone3%Alcatel3%LG3%Lenovo5%CherryMobile7%Sony7%Other29%Samsung43%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%华为打算在15年争取10%的份额，中国其他品牌小米、魅族也着眼于菲律宾，来扩展其亚洲市场。-3-TabletsmorepopularthanLaptopsE-reader2%Fitnesstracker2%SmartWatch3%SmartTV7%Desktopcomputer23%Laptop/netbook25%Tablet30%0%5%10%15%20%25%30%35%在菲律宾，平板设备比笔记本电脑和台式电脑都更受欢迎。EcosystemRatings对菲律宾和美国的移动互联网生态环境进行评级分析，Philippines的移动互联网市场的“强点”在于其人口基数和行业规则方面。其行业研发、技术能力是其弱点。RegulationsInfrastructu