蓝魔w17pro网络营销广告策划案.pdfVIP

目录 Ⅰ文献综述 5 一、 网络广告简介5 (一)简介5 (二)特点5 (三)表现形式5 (四)发展过程1 二、 网络广告与传统广告比较1 三、 网络广告现状1 （一）市场规模1 （二）结构变化1 Ⅱ蓝魔双核平板电脑W17PRO 网络营销广告策划2 一、公司简介2 二、市场分析2 （一）营销环境分析2 1.产业背景 2 2.市场概况3 3.市场环境分析3 4.市场前景 3 （二）消费者分析 4 1.需求分析 4 2.年龄分布5 3.消费者分布 5 4.需求分析 5 （三）产品分析5 1.产品简介 5 2.竞争对手分析 6 3.SWOT 分析 6 （四）市场定位 6 1.产品定位 6 2.市场定位 6 3. 目标消费群体定位 6 三、网络营销广告策略 7 （一）广告目标7 （二）广告诉求策略7 1.诉求对象 7 2.诉求重点 8 3.诉求方式 8 （三）广告表现策略 8 1.广告主题 8 2.广告设计 8 （四）广告媒介策略 8 （五）广告计划 9 1.广告投放时间 9 2.广告发布计划10 3.其他活动计划10 （六）广告费用预算10 （七）效果反馈11 1.广告效果的预测11 2.广告效果的监控 12 Ⅲ总结 12 附录12 一、参考文献：12 Ⅰ文献综述 一、 网络广告简介 (一)简介 网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联 网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒 体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优 势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet 是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理 想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 (二)特点  广泛和开放性  双向和交互性  实时和可控性  易统计和可评估性  直接和针对性  传播信息的非强迫性 (三)表现形式  网幅广告（包含 Banner 、Button、通栏、  插播式广告（弹出式广告） 竖边、巨幅等）  Rich Media  文本链接广告  其它新型广告  电子邮件广告  EDM 直投  赞助  定向广告  与内容相结合的广告  旗帜广告 (四)发展过程 追本溯源，网络广告发源于美国。1994 年10 月27 日是网络广告史上的里程碑，美国著名的 Hotwired 杂志推出了网络版 的Hotwired ，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了ATT 等 14 个客户在其主页上发布广告 Banner ，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时 的网络广告点击率高达40%。 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997 年3 月，传播网站是 Chinabyte ，广告表现形式为 468 ×60 像素的动画旗帜广告。Intel 和 IBM 是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络 广告一直到 1999 年初才稍有规模。历经多年的发展