童装设计1讲解材料.ppt

童装市场调查与策划;童装市场调查;品牌介绍： （不一样的舒适、安奈尔童装） 安奈儿——相互依偎的两只可爱兔子是安奈儿最醒目的品牌标识，重视健康、环保、回归自然、百分之百纯棉布料。让孩子充分享受童年，做个快乐的小精灵。岁孚实业公司成立于1997年，是一家专业设计、经营中高档童装的服装企业。公司旗下知名品牌“安奈儿”以自然简约、舒适优雅的设计理念，秉承时尚、休闲，可自由搭配的欧式风格，时尚经典获得广大消费者的欢迎。发展至今，岁孚实业公司业务范围已遍布全国并延伸至海外，国内外专柜700余多家，会员数量超3万。 品牌风格形象：安奈儿——相互依偎的两只可爱兔子是安奈儿最醒目的品牌标识，重视健康、环保、回归自然、百分之百纯棉布料。让孩子充分享受童年，做个快乐的小精灵。舒适、简约、纯真的传统风格，融入了自然、环保、和平、科技的新思潮。;高档童装品牌——安奈尔;高档童装品牌——安奈尔;品牌介绍： （ 只要有梦想，凡事可成真 ） Sogni Kids(卓维乐)，是香港卓维国际旗下的儿童服饰品牌，自创立以来，专注向顾客提供优质、健康、舒适、时尚的儿童服饰产品。 Sogni是意大利文，是“梦”的意思，卓维乐”以孩子内心需求为中心，专注向孩子提供质优的产品，更为孩子提供一个可以交心的聆听者。 品牌风格形象： 自然简约、色彩丰富、时尚、休闲的快乐童装，为孩子送去一个快乐的童年伙伴，陪伴他们健康成长，传递健康、正确的思想，发挥出孩子们独特的想象力和创造力，帮助他们实现自己的梦想。自然简约的欧洲设计风格，色彩缤纷，带出小朋友天真活泼的个性。 其消费群定位： Sogni Kids定位于适合0-10岁小孩穿着，系列化、色彩丰富、舒适休闲。简洁优雅，提供自然的、简约的童装。孩子们幼小的心灵总是会充满着无限的梦想，他们总在寻觅自己愿意倾诉的对象来表达孩子内心的渴望与需求。;中档童装——SogniKids（卓维乐）;低档童装——乖乖喜;;童装市场??析对比; 现在的市场是款式和风格种类很多，在购买童装的时候悬着喜欢的风格也是很重要的，目前，运动/休闲服装占市场的主导地位，而小礼服，学生服，舞台服等目前还是值得开拓的市场。 在颜色上，1~3岁儿童一般以粉色系为主，3~10岁的儿童以鲜艳夺目的纯色为主，10岁以上的儿童一般偏向于中性的颜色。（素色） 在产品结构上，童装的比例严重失调，女装比男装多，婴儿服多于儿童服，而大童服是目前童装市场上所需求的，大童占儿童总数的一半，大童服几乎处于断档状况，在市场上也奇缺，这个时期的儿童没天上课只能穿校服和运动服装慢慢的就形成了自己独有的特色喜好，这个年龄段的服装属于童装或是少年装，多以在颜色、款式和价格上都不好把握，面料也是比较接近成人装，但是也打不到相对应的价格，不好掌控。 ;童装消费者调查;童装问卷调查;7、孩子偏向于什么色系的童装【 】 A、艳丽夺目 （41%） B、粉色系 （31%） C、中性系 （28%） 8，您一般在哪些地方购买童装 【 】 A、服装批发市场 （ 7% ） B、独立小店与潮流街区 （21%） C、专卖店 （21%） D、百货商场 （52%） 9、你是否想过在网上购买童装 【 】 A、没想过 （24%） B、想过 （51%） C、买过 、经常买 （27%） 10、您一般多久会给孩子买次衣服 【 】 A、 每个月一次 （ 12% ） B、一个月以上 （ 21% ） C、 喜欢的就买 （ 38% ） D、每季买一次 （ 29% ）;消费者调查分析; 现在儿童对于消费心理来说，他们还属于情绪不稳定的时期，他们的喜欢模仿力强，个性独特突出、对新的事物是倾向于去探索，而且现在的儿童比较逆反。对于服装来说学龄前的儿童只会注意色彩鲜明、外观生动形象，例如卡通片就具备这种特点，所以现在市场童装的品牌，都会采用卡通形象引起儿童注意。在开始上学的儿童已经慢慢有了自己的独立意识和喜好，慢慢的偏向于素色系。儿童是要用来夸奖、赞美的。 儿童对于服装风格的分辨能力，是在于环境的影响，一是喜欢模