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Banner广告15个统计数据 2012年美国网民被展示了5.3 万亿个网络展示广告。(ComScore） 比2009年多了1万亿。 (ComScore) 一个典型网民每月被展示1,707展示广告。(Comscore) 点击率只有0.1%。 (DoubleClick) 468 x 60规格的展示广告点击率只有0.04%。 (DoubleClick) 据估计31%展示广告?网民看不到。(Comscore) 展示广告行业主要公司就有318家。 (Luma Partners) 8%的网民贡献了85%的点击。(ComScore) 50% 移动展示广告点击是误操作产生的。(GoldSpot Media) 移动 CPMs只有75美分。(Kleiner Perkins) 你赶上摔飞机的几率大于点击一个展示广告。 (Solve Media) 15%的人对展示广告有些信任，而29%的人信任电视广告。(eMarketer) 34%的人不信任展示广告，而对杂志广告不信任的是26%。 (eMarketer) 25-34年龄段的网民每月被展示2,094个展示广告。 (ComScore) 2012年445个不同的广告主展示了10亿个以上的展示广告。 (ComScore) 一个有趣的辩论 　 展示广告 TV 年度广告数量 5.3万亿个 23.5万亿个 每人每月广告数量 1707 3,200分钟电视广告，约6,000电视广告 点击率 468x60规格的展示广告点击率只有0.04% TV 0.05%响应率户外广告牌 0.03%响应率 效果 你赶上摔飞机的几率大于点击一个展示广告 实际上3.4百万人中有一个是死于坠机 信任度 34%的人根本不相信展示广告 35% 的美国人认为恐龙漫步地球时代就有人类 展示广告管理关键 创意 媒体、投放策略、竞价策略 效果监测 移动展示广告 基本框架没有变 媒体：H5版本的网站+App 增加了更加精准的因素：位置、场景、个性化等 展示尺寸、胖手指效应 原生广告（Native Advertising） 这样一种广告形式：与当前页面内容非常有粘性、采用相似的设计、与用户认为的平台行为一致 原生广告的几种形式（1） In-Feed 原生广告的几种形式（2） 推荐模块 原生广告的几种形式（3） 付费陈列 评估框架 导航网站入口 百度— 360导航 QQ导航 搜狗导航 … QA? * 展示广告（Display Advertising） 展示广告 互联网最古老的一种广告形式，Yahoo1995年首创。 展示广告形式 网幅广告，如Banner、Button、通栏、竖边（对联）、巨幅 文字链 与内容相结合的广告（Adsense） 弹出式广告 富媒体广告（动画、视频、Flash等） 展示广告规格（） 展示广告计费模式 CPT（每天或者时段展示费用） CPM（每千次展示费用） CPC（每次点击费用） CPS（效果付费） 价值链 角色 媒体或者出版者(广告收入/风险) 广告网络/广告交易所 广告公司或者广告代理 (创意/媒体购买) 广告主 (预算/ROI) 产品 展示广告位。 广告网络(Ad Network) 一个投放网络展示广告的中间服务商（平台） 汇聚展示广告资源（网络出版者、个人网站） 为广告主选择匹配的广告资源并投放其广告。 类似电视广告网络、纸媒广告网络 广告网络的工作 广告主需求分析与表达 媒体组合与投放策略 投放管理 报告与费用清算 展示广告网络的类型 垂直广告网络（高端媒体—高端品牌） 网站无区分的广告网络（低价展示，但不能严格要求广告出现在哪些网站上） 精准定位广告网络 专注于特定的定向技术，比如用户行为、上下文关联、语义关联 擅长分析用户点击流数据来增加已购买媒体的广告资源价值 实时竞标 企业自己建立的广告网络（根据所卖的商品分佣） 全球网络广告三大趋势：精准、互动、定位 广告网络如何挣钱 简单套利：低买高卖 垂直整合（按照行业或者人群等） 采取不同的计价模式逃离： CPM买进、CPC 或者CPA卖出 广告平台专门化：比如视频、无线等 行为定向 广告网络的规模经济 广告交易所（Ad Exchange) – 广告网络的网络 广告交易所最显著的特点是：实时拍卖广告资源（一次展示） 实时竞价（Real Time Bidding） 实时竞价系统监听每一个广告展示，在几十毫秒后提供一个出价最高的投标者，出价最高者获得这次广告展示机会。 实时竞价广告系统需要在毫秒级处理大量的有关一次展示的相关数据，包括但不限于以下数据： 广告规格、格式 (比如富媒体) 网站 网页内容的类目 地理区域 一天中的什么时间 频率 这个网民的相关数据 广告需求方平台(DSP) 提供一个系统界面管理跨多个广告交易所、广告网络的展示广告投放。对特定网民以及相关数据开展