岭南印象园的经营状况.docVIP

---------------------------------------------装--------------------------------- --------- 订 -----------------------------------------线---------------------------------------- 班级 姓名 学号 082511021XX - X X X X X 答 题 纸（格式二） 课程 景区经营与管理 　 2010 －2011 学年第 一 学期 成绩 　评阅人 评语： ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ （题目） 岭南印象园的经营状况 （正文） 摘要：旅游业作为第三产业服务业一个重要方面，近年来发展迅速，成为一个经济的增长点。岭南印象园是一个集观光、休闲、娱乐、餐饮、购物，体验岭南乡土风情和岭南民俗文化的旅游景区。 关键字：景区，岭南印象园，经营状况。 岭南印象园位于广州大学城（小谷围岛）南部，原练溪村的区域内，总占地面积 16.5 公顷，是属于以游览为主的主题公园。一如其名，浓厚的岭南文化气息是其最主要的特点。景区是有私有的股份制公司进行规划设计、策划营销和经营管理的。 一、景区概况 岭南印象园属于主题园类型的景区，内有极具特色的街巷、宗祠、民居和店铺等，充分展现了岭南传统文化的精华。 景区突出原生的岭南文化和乡土景观，复原岭南民间繁荣生活场景，适应蓬勃发展的大城市周边旅游日益生活化的趋势，满足现代都市居民不断增长的文化溯源、访古寻幽、复归田园的旅游需求，将成为以岭南建筑完整、民间文化深厚、田园乡村风情浓郁，融文化溯源、旅游观光、乡村度假、休闲娱乐等功能为一体的文化旅游大观园。是现代都市人群了解岭南古文化的窗口，岭南人回味溯源本土文化的沃土，外地人短时间了解岭南文化的课堂。 二、景区管理模式 岭南印象园的经营主体是民营企业或民营资本占主导地位的股份制企业——广州市三驿旅游发展有限公司。对景区的规划设计、策划营销与经营管理都采取自负盈亏的方式。这种经营管理模式具有较强的自主性，不易受到政府部门的干涉，但是依然受到有关部门的监督。 三、票务服务 岭南印象园实行一票制，一张门票可以游览遍园内所有的设施，但是不包括在园内的购物等消费。门票设置了全票（45元）、半票（25元）和免票三个级别。其中半票针对的是1.2米到1.5米的儿童、60岁至69岁的老年人、学生、教师以及现役军人，免票针对1.2米以下的儿童，70岁以上的老人。采取验票时凭相关的有效证件进入园区的方式。 门票的销售途经主要是通过在园区入口处现场销售，此外还支持网上订票、电话订票，以及一些旅游团体的集体订票。 四、景区产品与设施 景区内的产品主要以陈列式的观光类为主，辅以表演式的现场观看、参与式的游客亲身体验。岭南印象园本身就是典型的岭南传统风格建筑群落。民居依水而建，或窄门高屋，或镬耳高墙。悠长的青云巷、古朴的趟栊门、精致的满洲窗，小溪蜿蜒，池塘清澈，处处散发着岭南水乡的韵味。形状独特的镬耳墙又名锅耳墙，因其形状与菜锅的手柄相似得名。 （一）景区设施 包丞相祠、敬佛堂、天后宫、华光古庙、佛香店：景区民间祭拜文化区。继承和保留练溪村原住民的祭祀风俗和场所，保留和扩修了包丞相祠、天后宫、华光古庙、敬佛堂、佛香店，保留原住村民的祭拜习俗，同时也对游客开放，游客既可以拜拜神祈福祛灾，也可以了解岭南的民间祭拜文化，同时也是对本土文化的传承和发扬。 　　老酒坊、老理发店：营造老酒坊的感觉，青灰的砖墙，青灰的屋檐下大红灯笼高悬，大红的对联喜气祥和，大红的旗子随风飘扬，老酒坛子堆摆地齐齐整整，游客可以打上一壶双蒸酒，也可以坐下来喝上一碗玉冰烧，跟朋友谈天说地，享受大碗喝酒的快意。铸铁底座的老式理发椅，不锈钢皮的洗头水桶，卷发的塑料卷筒，长柄剃头刀……这些旧式理发店的用品立刻将游客带入儿时剃头的回忆中，倍感温暖和亲切。 　　舞狮会馆：广东舞狮习俗深受广东民众喜爱。萧氏宗祠经过布置装修成为舞狮会馆，游客可在这里观赏广州传统的醒狮活动，观看精彩的狮子采青表演，还有驱邪消灾的好意头。 　　木雕宫灯：展览和经营广东特色木