手机上的白菜运用与声浪传播.pdfVIP

中国大陆移动通信行业消费者CAN追踪报告 【2011年第3期】 手机上的白菜应用 与声浪传播 明镜市场研究咨询有限公司 2011年7月 10日 今天，明镜想告诉您 我们的手机应用需要怎样发展…… 手机支付离客户还有多远…… 现阶段的通信市场正在发生什么…… 写在本章前面的话 随着3G网络及中高端智能手机的普及，手机的各类应用软件及市场需求全面爆发，客户在工作生 活、学习娱乐中对于手机的依赖度越来越高。随着Iphone的顺利进入与市场抢占，高速的网上浏览、趣 味无限的游戏下载、海量的信息资源在国内手机应用市场刮起了一阵风暴，如何让这阵风暴转化成持续 不断的甘露浇灌市场，成为了业内关注的重点。 所谓白菜，代表的是一种价格便宜、适用性强、全民接受的蔬菜，而我们所说的白菜应用，即是那 种大众能接受、价格较低的手机应用产品。而声浪传播，定位为让品牌与传播变得更加简单化、清晰化、 形象化、生动化。当白菜应用与声浪传播相结合，势必会推动手机应用市场的井喷式发展，推动整个行 业的快速发展。 明镜咨询作为一直专注于移动通信行业的市场研究和管理咨询的专家，针对手机应用市场进行了全 面细致的调查与探索，本章将从手机应用市场的现状讲起，挖掘出中国手机应用市场的发展及未来…… 第3页 手机应用聊天类软件的天下? 国内手机内臵软件最早为客户所接受的就是手机QQ一类的聊天软件，直至今日，聊天类软件在手机应用中的霸主地位依 然无法动摇。 白菜应用 42.5 25 23 21.2 20.9 19.5 18.6 18.4 16.5 13.7 12 11.7 10 8 65.5 20.8 18.7 17.6 14.9 13.9 13.4 13.4 12.6 6.3 4.4 4 4 2.3 聊天类 资讯/词 阅读图 系统工 游戏类 交通/地 影音/图 网络/社 通信类 财经类 美化/壁 购物消 办公类 日常生 典类 书类 具类 图类 像类 区类 纸类 费类 活类 常使用 安装 【单位：% 】 通过明镜调查（N=1000）可知，现阶段手机应用程序普及率为52.40%，大部分客户由于个人意愿或终端问题，没有安装手机应用程序， 而在安装手机应用程序的客户中，有六成以上的客户经常使用聊天类软件，使用频率高于第二类接近4成，由此可以看出，聊天类软件正在 主导手机应用市场，此种局面在短期内不会得到改变 。 第4页 男性更喜欢了解各类手机应用，虽然他们使用的频率与女性几乎没有差别 无论是什么类型的手机应用，男性 男 女 男性显著 女性显著 都拥有更高的安装热情，尤其是在资 讯、阅读、游戏、交通地图、影音、财 经、购物、办公等方面男性显著高于女 性。 但同时研究发现，男性只是在安装 方面更具热情，对于经常使用的应用类 聊天类 资讯/ 阅读图系统工游戏类 交通/ 影音/ 网络/ 通信类财经类 美化/ 购物消办公类 日常生 型，男女区别不大。 词典类 书类 具类 地图类 图像类社区类 壁纸类 费类 活类