网络目标消费市场调研研究报告.pptVIP

什么是市场调研？ 1 如何收集二手资料？ 2 2 4 如何收集一手资料？ 如何设计市场调查问卷？ 4 如何撰写市场调研报告？ 3 5 一、什么是市场调研 市场调研主要是通过各种调查方式与方法，系统地收集有关资料并作必要的整理，并运用科学的方法，对所获得的信息资料进行系统地、深入地分析研究，从而得出合乎客观事物发展规律的结论。 网络市场调研的程序 调查准备阶段（企划篇） 确定调查目的; 可行性研究：经济上（成本效益分 析、投资报酬率法）、技术上、时间上； 制定调查方案和工作计划; 建立组织，培训人员。 1 调查实施阶段（方法篇） 搜集现成资料 搜集原始资料 2 整理分析阶段（分析篇） 资料的整理 分析撰写调查报告 3 市场信息的类别 1.产生过程分类：二手资料和原始资料 2.市场信息的范围：宏观市场信息（企业外部经营环境） 和微观市场信息 （企业生产、经营状况 ） 3.市场信息的时间：动态市场信息（不同时期 ） 和静态市场信息 （某一时刻 ） 二手资料 以前已经收集好的，但不一定与当前问题完全相关的信息资料。 原始资料 为解决特定问题而专门收集的资料。包括调查观察资料和实验数据。 二、如何获取二手资料 二手资料是指别人就别的目的先前已收集好的，而不是研究者就手边的研究而自己实际调查的资料。 开展市场研究时，首先要尽量利用已有的二手数据，只有当二手数据不能满足研究需要时才考虑专门收集原始数据。 对二手数据的收集，通常称作：“文案调查法” 关于二手数据的文案调查永远是市场调查工作的第一步， 是初步调查阶段必不可少的。 全面的实地调查，是最后一种手段，而非第一种手段。 二手数据优缺点 快速获得（省时） 成本较低（省钱） 相对易得（省事） 缺乏可得性（资料有限性） 缺乏相关性（时间、数据范围） 缺乏准确性 二手资料(1)《2007年2月中国音乐手机市场关注及价格走势调查》 报告类别：调查报告 行业分类：手机 调查地点：手机市场 调查时间：2007年2月 调查机构：中关村在线 ZDC（消费调研中心） 报告来源：中关村在线 二手资料(1)《2007年2月中国音乐手机市场关注及价格走势调查》 此外，还有当年的音乐手机品牌关注分布图、主流厂商 产品数量对比、销售数量对比等图表 该二手资料有很强的相关性与可靠性； 但是时效性有待进一步调查分析。 资料来源：XXX报告网 资料售价：7100元 目录介绍（部分截取）： 第十四章 音乐手机 第一节 2012年音乐手机发展现状 一、入门级音乐手机平台将改变市场格局 二、手机巨头纷纷部署手机音乐战略 三、2012年音乐手机市场关注度调查 四、2012年音乐手机市场价格走势调查 第二节 音乐手机发展预测 一、2012年音乐手机市场发展预测 二、2013年中国音乐手机市场总值预测 该二手资料其他章节还 涉及到彩屏设计、触屏 设计、智能手机、拍照 手机以及各个品牌手机 的营销策略调查总结。 该二手资料有很强的相关性 和时效性； 可靠性有待进一步查证。 二手资料(2)《2012-2013年中国手机行业研究与投资咨询报告 》 二手资料(3) 《 2016-2019年中国手机行业市场调查及趋势预测报告》 资料来自：中国报告大厅 资料售价：7500元 该资料较为系统、全面地分析了手机产业的市场状况和发展趋势 第四章 2015-2016年中国手机行业发展概况 第一节 2015-2016年中国手机行业发展态势分析 第二节 2015-2016年中国手机行业发展特点分析 第三节 2015-2016年中国手机行业市场供需分析 第四节 2015-2016年中国手机行业价格分析 ? 该二手资料有很强的可靠性和时效性；但是相关性有待进一步调查分析。 九大音乐手机品牌榜中榜/名牌音乐手机(2010) 1、诺基亚NOKIA (世界500强,1957年芬兰,世界手机巨头,全球领先的移动通信产品制造商)  2、iPhone-苹果 (世界500强企业,1976年美国,多媒体时尚智能高端手机品牌,苹果公司)  3、索尼爱立信SE (Sony Ericsson,世界500强企业,组建于2001年,全球领先手机制造商)  4、三星Samsung (于1938年韩国,世界500强企业,全球消费电子领域龙头企业,三星集团)  5、LG (世界500强,1947年韩国,世界品牌,全球大型企业集团,LG(中国)有限公司)  6、多普达Dopod (台湾宏达HTC旗下,中国智能手机第一品牌,宏达国际电子股份有限公司)  7、摩托罗拉Motorola (世界500强