LG冰箱广播媒体方案.ppt

LG冰箱广播媒体推荐 远传国际广告 2003.10.12 谢 谢 * 产 品： LG 冰箱 推广地区: 8个一级城市及20多个二三级城市 针对人群：消费高端产品的成功人士及富裕人群 消费低端产品的20-40岁普通人群 广告策略：以建立高端产品的品牌形象为主，引导 低端产品品牌偏好 L G 冰箱 LG 冰箱 背 景 从广播发展角度: 广播的收听率逐年增长,整个广播广告的市场也从 1999年的12亿增至2002年的22亿； 从受众群角度: 私家车及出租车上70%人有收听广播习惯,这 群人属于城市人口中最具购买力的人群 从媒体整合角度: 针对冰箱等电器产品,与一般快速消费品不同, 消费者的尝试性消费态度较少, 一般会非常注 重品牌观念,而品牌偏好度建立需要长期的广 告效应,从媒体的投资成本角度,广播媒体可以 成为电视最有效的辅助媒体,以低成本维持较 高暴露频次 L G 冰箱 LG 冰箱 运用广播媒体的意义 L G 冰箱 LG 冰箱 广播的做法 从产品定位: 家要有你才完美 冰箱最大的功效是蕴藏食物,人在忙碌动荡的生活中常会产生对温 暖的家庭和充满食物的冰箱的渴望,因此我们强调LG 冰箱是现代 高品质生活的必备武器。 到卖点表现: 广播情景剧 + 生活小贴士专题 利用广播小品比较煽情,生活小贴士可听性强的特点，设计3分钟 与家庭眷恋相关的生活剧情及另一档生活窍门专题,突出表现LG 冰箱赋予家庭温情的意义。引导消费者联想LG冰箱带给人的家 庭归属感。 L G 冰箱 LG 冰箱 广播的做法 及广告效果: 贯穿硬广告 以套播30秒硬广告投放,达到较高的广告暴露频次,分不同版本,产品 功能类和品牌类，在维持品牌知名度同时诠释产品功能及情感诉求。 L G 冰箱 LG 冰箱 广播的创意操作形式 2分钟单元 (1) 单元名称：《 LG我想有个家》 格式（预录）： 30秒硬广告1支 DJ 口播单元介绍 3分钟情景广播剧 分太太出差篇、二人世界篇、结婚纪念篇、朋友聚会篇、 单身联想篇等。 有奖问答 例：上一期情景剧讲得什么剧情？ （幸运听众可获得LG提供的奖品） L G 冰箱 LG 冰箱 广播的创意操作形式 创意发想 LG冰箱目标消费群为现代快节奏生活的主导者，我们试图塑造一对最具代表性的年轻夫妇大鱼和小猫，通过他们鲜明的个性及诙谐幽默的一系列生活场景凸显一种拥有较高品质的生活方式，自然而然的推导LG冰箱为现代家庭必不可少的好帮手。 L G 冰箱 LG 冰箱 广播的创意操作形式 2分钟单元(1)文案A 气氛：静静的家居氛围 配乐：搞怪音乐 旁白： 中男：40岁左 大鱼：30岁左右男子 小猫：30岁左右女子 ? 中男： 鱼和猫在一起，生活会变怎样？LG冰箱，见证鱼和猫的爱情 舒缓的音乐起，清脆的鸟鸣 中男： 新的一天开始了—— 忙乱的脚步声，翻箱倒柜音效，搞怪音乐 大鱼： 老婆，我的电动剃须刀在哪里？老婆，我昨天把笔记本的电 源线放在什么地方了？老婆，………… 中男： 大鱼，男，33岁，外企公司副总，特点：工作上精明能干，谈 判能力一流；生活上嘛，一个字：“唉……”口头禅：大鱼：老婆，我………… 众人笑倒音效 中男：厨房里，是另一种景象— 轻松小提琴音乐起，冰箱开关声效，煎蛋声效，轻松有节奏的脚步声， 碗碟轻轻放到桌上声效 小猫： 老公，早餐，我已经准备好了！ L G 冰箱 LG 冰箱 广播的创意操作形式 2分钟单元(1)文案A 中男： 小猫，女，30岁，行政主管，特点：工作细致认真，生活井井有 条，口头禅： 小猫： 我已经准备好了！ 热烈的掌声，口哨声 中男： 到底是什么让小猫这么从容的做好一切家务呢？ 小猫：（小声