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中国有句老话“酒香不怕巷子深”，但同时还有“酒香也要善吆喝”的说法。 广告词的写作 广告是一种向公众介绍商品、服务项目、企业情况或宣传某种知识、主张等的信息传播形式，一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等媒体或方式来传播。 广告词的写作与欣赏是创新型的语用题。 拟写广告词这是一种综合性的题型，既强调了语文知识和语言实践的重要性，又引导学生提高语文素养，关注社会人生，恰当处理学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。 广 告 词 广告的种类 公益广告: 商业广告: 亦称经济广告， 以赢利为目的，把有关商品劳务 的信息，传递给人们，是组织商 品流通的手段。 不以收费性的商业宣传来创造 经济效益，而是“免费推销”某种 意识和主张，向公众输送某种道 德观念，以提高他们的文明程度， 获取良好的社会效益的广告。 视频广告 学生说出哪个是商业广告？哪个是公益广告？ 精彩欣赏 我的名声是吹出来的 一表人才，一见钟情 惊喜从肌肤开始 猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？ 瞬间的永恒 电风扇 钟 表 护肤品 照相机 默默无蚊 蚊 香 也许，你的指尖夹着他人的生命！ 献出一份爱心，托起一份希望。 除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下 老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼 禁 烟 希望工程 关爱老人 文明旅游 猜一猜，下面的公益广告。 总结广告词的格式和要求 有比较长的广告词，包括标题、正文和落款， 有比较短的，甚至只有一句话、几个字。 编写广告语应遵循“实事求是，主题鲜明，新颖、高雅”的原则。 今年二十，明年十八 精心呵护你的每一根头发 ---夸张型 作用： 在一定的事实基础上，适当地将商品的用途、使用效果造成扩大效应，以引起读者的特别注意，留下深刻的印象。 新鲜得犹如朝露。日晒后，让你的皮肤也来杯饮料吧！牛奶香浓，丝般感受。 ---比喻型 作用： 可以使广告词更形象地表达出商品所具有的特点，使广告语言更加新颖，令人过目不忘。 品一品 四海名菜荟萃，五洲贵宾光临 　　 --- 对偶型 作用： 可以使广告语言连贯一致，句式流畅， 音韵和谐，便于记忆和传播。 品一品 IBM让您与世界自由“网”来（国际商用机器公司） 默默无“蚊”的奉献 （蚊香） 百衣百顺 （电熨斗） 　 ---谐音型 作用： 借助人们所熟悉的句子或成语等，用一些音同或音近的字来改动其中某些字来表达另一种意思。它是广告创作中极为常用的一种手法，其特别之处是在不知不觉中“偷梁换柱”，使人觉得既熟悉又新奇，也便于记忆。 　　 公益广告词写作技巧 第一招：巧用修辞。 （比喻、对偶、 排比、夸张、拟人、谐音等） 下列广告语有什么共同点？ 牙齿好，身体就好。(高露洁牙膏) 农夫山泉，有点甜 。 体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。 体彩牵人回首，幸运走遍神州。 人间自有真情在，献出热血播种爱。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。 说好普通话，走遍神州都不怕 。 第二招：注重押韵。 上面几句末尾的字韵脚都相同， 所以读来上口，易记易诵 。 公益广告词写作技巧 下列广告语有什么共同点？ 三十六计走为上！ --鞋 盛满青春的秘密！ --女士提包 “口服”，“心服”！ --饮料 水往高处流 --淄博市潜水电泵厂 淡装浓抹总相宜