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广告口号创作的误区 自吹自擂 自说自话 空洞无物 牵强附会 文字游戏 格调低下 不走寻常路 非一般的感觉 一切皆有可能 我选择，我喜欢 男人，简单就好 穿什么就是什么 我的地盘听我的 说出一到三条广告词，并说说广告吸引你的眼球，赢得你的钟爱的原因。 亲切感人 1 .药品：天气变冷， 小心感冒。 2 .电信：中国移动通信， 3 .立白洗衣粉:愿家家团圆。 沟通从心开始。 简明扼要 1 .恒源祥，羊羊羊。 2 .空调：美的空调， 3 .去屑，用雨洁。 美的享受。 新颖独特 1.农夫山泉，有点甜 ---矿泉水 2. “如果你的汽车会游泳的 话，请照直开，不必刹车。” ---某公路交通广告 抓住你的消费心里 1.今年二十，明年十八 ------白丽美容香皂 2. 蓝天六必治 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 ------牙膏 朗朗上口 滴滴香浓，意犹未尽(麦氏咖啡) 不买贵的，只选对的（雕牌洗衣粉） 非常可乐，非常选择（非常可乐） 广告吸引你的眼球 赢得你钟爱的原因 1.亲切感人 2.简明扼要 3.新颖独特 4.朗朗上口 5.抓住你的消费心里 让我们一起 探究广告词的写法 介绍功效 1.泻痢停、泻痢停，痢疾拉肚一吃就停泻。 2.保护嗓子,请用金嗓子喉宝。 1.五粮春，名门闺秀----五粮春 (比喻) 2.新年新意对新趣，可喜可贺可口可乐 ---可口可乐 (对偶) 3.我饿了，喂喂我吧---垃圾箱 （拟人） 4.恒源祥，羊羊羊-----恒源祥 （反复） 5.地球人都知道-----羽绒服 (夸张) 巧用修辞 套用熟语 1.车到山前必有路， 有路必有丰田车。 2.不打不相“识” ----打字机 3.口服，心服 ----三株口服液 歌词点化 1.我说我的眼里只有你 （娃哈哈矿泉水） 2.世上只有妈妈好， 有斑的妈妈难看了。 （白大夫） 谐音押韵 1.谐音: 趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。 ——某化妆品 咳不容缓——止咳药 2.押韵: 钻石恒久远，一颗永流传 ——首饰 让我们一起 探究广告词的写法 1.介绍功效 2.巧用修辞 3.套用熟语 4.歌词点化 5.谐音押韵 广告类试题常见题型: 改正广告词中的错别字。 优秀广告词、图标的理解及鉴赏。 自己动手拟定广告词。 某灭蚊器广告：默默无蚊 某 烧 鸡广 告：鸡不可失 某自行车广告：乐在骑中 某保温杯广告：有口皆杯 某洗衣粉广告：衣衣不舍 某 饮 料广 告：饮人入胜 某止咳药广告：咳不容缓 某热水器广告：随心所浴 某口服液广告：口蜜腹健 某眼镜广告：一明惊人 某电脑软件广告：码到成功 某毛巾厂广告：巾益求精 许多广告借用了成语、熟语,取谐音换新意,朗朗上口,却给我们的学习带来了许多陷阱。你能识别下列广告词中的陷阱并将其还原吗？ 设计广告  1、设计商业广告词 ①“丰华”西服 ②“中意”牛奶 ③“明月”手电筒 ④“蝴蝶”手表 ⑤“育才”粉笔 ⑦“沂蒙老乡”酒 ⑨向日葵蚊香 ①“丰华”正茂，潇洒人生。 ②“中意”牛奶，人人中意。 ③明月时时有，路路有光明。 ④不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 ⑤为国“育才”，一尘不染。 ⑦老乡见老乡，共度好时光。 ⑨向日葵蚊香：默默无“蚊”。 1.根据你的理解,请用简明的语言说说中国电信图标的创意。 2.结合这一图标，为中国电信写一广告语，不超过20个字。 含义: 1.由中国电信英文首字母“CTC”组成； 2.两个字母“C”组成了一个生动的“中”字； 3.两个“C”字是形象化了的电话； 4.两个“C”是形象化了的地球经纬线； 其他：象牛角象征力量，象飞翔的鸟象征腾飞…… 美国DeBeers公司：如何把“右手钻戒”推销给女性 过去，DeBeers将钻石的购买时机定位为结婚钻戒，他们最为人所知的广告文案即是：“钻石恒久远，一颗永流传”，道尽了钻石的尊贵，其用于结婚的功能也意义深远。 　　然而，随着时代的演进，出生率的递减及结婚人口的减少（在美国，很多适婚年龄的人选择同居而不结婚），要如何扩大钻石的购买时机，确实是DeBeers公司的难题；然而，他们的确找到了极为成功的做法，那就是将市场扩展到女性自身，推出女性专属的“右手钻戒”。 　　众所周知，结婚钻戒是戴在左手的，将钻戒戴在右手，其实装饰的含义大过实质意义。如果是你，会怎样鼓励女人买个钻戒给自己？尤其是一群工作得极为辛苦、事业有成、具有强大消费力的女性？ 请你为“右手钻戒”写一个广告标语 为肇庆裹蒸粽设计广告词 要求1、一眼就看出产品特点 2、语言简练，上口琅琅 3、巧用修辞，吸引消费者 某旅游景点有一则告示： 除了