搏翔—大红鹰服饰推广方案策划.ppt

——安徽大红鹰服饰市场开拓年度推广方案 组长：关平平 小组成员：闫山山、陈志刚、史李腾 第九组 近些年，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。 从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。休闲服装专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。 我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。 由于许多国内外品牌也相继加入市场,尤其大品牌以庞大预算侵夺市场,因此市场竞争将更加激烈,所以在行销策略和广告媒体的应用上要谨慎小心,步步为营,以求开创更佳业绩。国产时尚品牌女装应重视产品的高品质策略，加上品牌的成功命名，健全的销售流通网络，尤其是优秀的广告策略，可以打开企业的品牌知名度，建立品牌信赖度——品牌效应。 前言 关于安徽大红鹰服饰 公司简介：安徽大红鹰科技有限公司是一家专业从事设计、生产与销售搏翔系列服饰及羽绒深加工的企业，公司占地101.65亩，项目总建筑面积58578平方米。公司是由大红鹰(中国)有限公司和芜湖伊凯服饰有限责任公司共同投资。大红鹰(中国)有限公司于1998年在香港注册, 是一家以服装为主导的多元化集团企业，拥有国际先进的智能化服装生产基地，拥有固定资产1.2亿，年生产服装能力已达到220多万件（套）包括西服、内衣、衬衫、羊毛衫、羽绒服、西裤、休闲服饰等服装。近年来，公司不断进行技术研发投入，提升产品的档次和品位，增加产品附加值，提高产品的利润率，增强公司的整体盈利能力。公司主营休闲男装，聘请影视巨星唐国强出任“搏翔”代言，已经培养了很强的市场认可度和忠诚度，是目前休闲男装市场中的领头企业。企业现拥有省市级代理商加盟店共400余家，拥有“搏翔”商标和品牌。 企业宗旨：诚信为本，创新经营，以3S（SERVICE、SPEED、SUPERIORITY）为原则，采用全新的机制，科学的经营管理模式和连锁经营方式。充分整合各方优势加强市场竞争力，提高经济效益。 企业理念：“开拓挑战，追求领先”——“大红鹰”的风格。令人依赖的的服务质量、令人赞许的服务效率、令人满意的服务态度——“大红鹰”的承诺。励精图治，以高度的使命感服务客户，为消费者提供优质的“大红鹰”服饰产品。 企业精神：团结互助、拼搏人生、研究创新、回馈客户、共创家园、产业报国。 设计理念：立足于男式服装，结合当今世界高新潮流，在正装与休闲之间寻找一个切入点——绅士休闲服装，即在保有传统的正装的同时更大的精力开发斯文时尚的休闲类产品，体现出高素质人群对穿着品位的要求，是健康心情与文化内涵的体现，满足其多场合穿着。商务男装越来越休闲，这已成为国内流行的一大风潮，其不仅在于设计色彩大胆，而且在用料上也纷纷采用麻、棉、丝等天然材料，体现了一种健康活泼而不是沉稳的商务理念。 品怕释义：在这个时尚而激情的现代社会，人们更加注重自我个性的表达和精神的释放。在这种时代背景下，“搏翔男装”，一种代表成熟休闲洒脱，而不失高雅的品牌应运而生。搏翔不仅代表一种男装品牌，更是一种拼搏进取的精神，一种表达自我个性的男装文化，一种意味深远的思想境界。 风格诠释：“BOXIANG”风格独立而不张扬，通过我们设计师进行面料和色彩的搭配，设计出的产品将“BOXIANG”的一种拼搏精神完美展现，激情、创新、拼搏、进取、志高、磨练——风格将赋予“BOXIANG”更多的文化内涵。 “BOXIANG”休闲装将在补充七匹狼、劲霸等同类产品风格的同时，独显欧陆绅士风格的男装。 市场定位：追求随意，时尚和流行的现代都市男性 年龄阶层：25—45岁间 设计风格：独立，成熟，稳重，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据） ? 品牌Logo: 广告词：“鹰击长空﹒傲视天下”、“搏翔——男人的蓝海之忧”、“博大天地，任我飞翔” 产品展示： 设计“大红鹰”品牌男装市场调查问卷如下： 1、您的年龄是： A、15—25岁 B、25—35岁 C、35—45岁 2、您的职业是： A、学生 B、公司职员 C、行政人员 D、其他 3、您的受教育程度： A、高中 B、大专 C、大本 D、其他 4、您的月收入大约是： A、1000元以下 B、1000—3000元 C、3000—5000元