内蒙古冷鲜肉市场调查.ppt

3、从产品规划：细化目标消费群，牛肉与羊肉分别包装。满足不同消费者的需求以矿大市场， 如：至尊臻品礼盒，精选优品装，经典普通装等。 4、VI形象设计。贴合品牌定位，尊贵、大气、时尚 附件：消费者调查 调查对象：20——35岁之间 呼和浩特市 人群 1、你买过什么牌子的内蒙古冷鲜牛羊肉？ 答：双汇、小肥羊、锡盟牛羊肉，草原兴发 2、你心中内蒙古冷鲜牛羊肉最好的牌子是什么？ 答：大牧场，小肥羊，草原兴发 3、你为什么喜欢这个品牌？ 答：感觉干净，质量好，品牌好，好吃 4、您觉得您最需要什么样的冷鲜肉？ 答：干净，质量安全、包装规格小点的、买着方便的， 5、您觉得清真牛羊肉怎么样？会不会主动去买？ 答：清真感觉很干净、会买 6、您听说过“伊顺园”清真牛羊肉吗？ 答：没有 7、您关注过哪个肉业专卖店？会不会主动去买？ 答：小肥羊、大牧场、锡盟牛羊肉 8、肉业专卖店给你什么样的印象？ 答：大品牌，质量有保障，干净 9、您觉得品牌包装的肉和市场里的散装肉哪个更好？ 答：品牌包装的好，因为放心，但是太贵 10、您经常购买的是散装肉还是品牌包装的肉？ 答：散装的 我们准备怎么做？ 一、优化形象（LOGO） 二、企业品牌定位 三、企业广告语确定 四、产品全系列规划 五、产品卖点确立 六、产品概念扫描 七、产品广告语确立 八、产品包装设计 九、围绕产品品牌物料设计 十、终端物料设计 步骤： Thanks 谢谢！ 更多了解 敬请关注 上思品牌策略机构 * 上思——与下相对，谓之上，悟出皆于思！ 领先的品牌策略咨询及营销策划机构，以“责任至上，团队制胜”的上思特色著称，几年来，立足本土，坚守“把客户的事情当做自己的事情”的本真信仰，以及用中国智慧创建伟大品牌“的价值使命，积累了100余个成功案例，500多个优秀作品，用团队的智慧和力量帮助客户实现市场的系统制胜。 上思不是简单的广告公司，也不是单纯的创意和设计公司，上思是一家具有高度中国商业智慧和洞察市场本色的品牌策略机构，基于对中国市场现状和本土企业需求的深刻洞察，上思坚持“系统服务“和”真正解决问题“的服务原则，提供从思想观念、发展战略、营销策略、品牌定位到创意制作传播推广的全价值链服务。 服务客户： 服务客户： 专注建立品牌是市场竞争的胜者之道 关于内蒙古冷鲜肉品牌的调研报告 ——以小肥羊、科尔沁、小尾羊为例 一、调查目的 1、了解呼和浩特市冷鲜肉品牌的产品规划概况。 2、了解呼和浩特市冷鲜肉品牌的品牌概况，并综合分析每个品牌。 3、对比伊顺园冷鲜肉的产品特点，找出品牌建设、升级的新思路、 新方向。 二、调查对象: 小肥羊肉业、小尾羊肉业、科尔沁牛业 三、调查内容： 1、产品规划方面：产品品名、重量，包装形式，价格 2、品牌设计方面：品牌推广语，品牌包装形式，终端专卖店形象，产品特点 3、品牌的市场影响力 1、 品牌推广语：中国草原羊肉第一品牌 四、调查的主要统计结果简介 （一）小肥羊肉业品牌建设概述 2、代言人：额尔古纳乐队 3、礼盒产品推广语： 牧场1号：小肥羊，天然带回家 牧场珍选：天然牧草香，生态小肥羊 手把肉：草原好羊肉，还是小肥羊 牛羊有礼：源自新西兰进口原装 4、品牌推广渠道： 小肥羊肉业专卖店 小肥羊涮羊肉 VIP客户电话团购 商超 网店 小肥羊肉业专卖店 5、产品规划概况 内蒙古特产 风干羊肉 、风干牛肉、羊杂腿、烤羊排、羊杂粉丝 、喜羊羊礼盒美丽草原我的家 礼品套装 钻石礼盒、有机小羔羊礼盒、牛羊有礼、品赢天下、牧场珍选、小乳羊礼盒、手把肉、精品牛肉卷、小肥羊牧场1号 商超产品 希美特羊肉片、羔羊肉片、精制羊肉片、肥牛片、低脂羔羊、羊蝎子、精排羊五花、金条羊肉、羊肉串、草原炖黄牛、滋补羊肉煲 创新3D工艺 3D至尊、3D一品 西式分割产品 四肋法排、七肋法排、八肋法排、蝴蝶排等 中式分割产品 羊前腱骨、羊后腱骨、A级排、羊寸排、羔羊等 脏器副产品 毛羊头、毛羊蹄、羊心、羊肝、羊肺等 分割副产品 羊尾骨、窝骨、月牙骨、羊软骨等 涮品类 羔羊肉卷、羔羊方坯、A级板肉、甲级方坯等 高档部位肉 黄瓜条、极品上脑肉、羊里脊、特级雪花肉 5、产品规划概况 6、部分产品图示 钻石礼盒 牧场珍选 精品牛肉卷 有机羔羊肉 牧场1号 品赢天下礼盒 6、部分产品图示 特产组合礼盒 烤羊腿礼盒 风干牛肉礼盒 手把肉礼盒 袋装风干牛肉 羊杂粉丝 7、综合分析小肥羊肉业 肉羊养