一汽奥迪25年暨奥迪汽车十周年庆夜购感恩回馈活动执行策划案资料.ppt

* * 目录： 活动目的 活动策略 合作伙伴简介 整合传播 活动目的 新用户开拓 1，回馈新老客户，升级A3、老A4的客户，增加置换量。 2，深入挖掘奥迪A4L、A5潜在客户资源，挖掘新用户资源。 3，多品牌联谊，天成地产、珠宝首饰、名表、名品箱包展示合作单位、中国银行VIP钻石卡客户邀请参加活动。 重点车型推广 1，活动前期及贯穿活动期间，现场展示及体验奥迪A5。 2，产品融入体验，激发潜在目标客户关注。 3.倡导属于A5的生活品质。 全方面媒体推广造势 1，以点到面，利用媒体优势，全面宣传本次名流聚会及车型。 2，建立沧州东盛奥迪与新客户渠道及自身客户沟通平台，促进销售。 活动策略 客户资源平台整合 1.沧州东盛奥迪内部潜在奥迪A4L、A5客户资源55% 2. 天成地产客户客户信息20% 3.中国银行大客户VIP资源10% 4.媒体及社会招募潜在客户信息15% 产品影响力 代表着奥迪公司的最高设计制造能力以及品牌形象的旗舰产品。 更平坦，更简约，有限的线条勾勒出无限的动感。 倡导生活方式 奢侈品，新商业精英的个人爱好与商务需求的主流代表。展会的时尚、华丽尊贵与奥迪高端品质完美结合。 用户特征及内涵 有毋庸置疑的实力，永远把握成功的主宰权。虽然已经拥有了财富和地位，但对开创先河仍然充满渴望。 活动吸引力 从零到十完美旅程，奢侈品品鉴在沧州还属于初步发展阶段，让客户真正体验名表、钻石、名包的魅力，奥迪品牌倡导勇于探索的精神。 奥迪A5 family产品信息介绍Audi A5 family product information description 奥迪A5是奥迪产品线中的新一代产品 Audi A5 is the Audi product line of next-generation products A5/S5 Sportback A5/S5 Cabriolet A5/S5 Coupé 具有吸引力的设计与外形 a high affinity for design 特别的触感与运动倾向 a penchant for the special touch and a sporty 优雅、舒适与实用的集合体 The convergent of elegance, comfort and practicality 积极的、休闲的生活方式 Active, leisure lifestyle 适度的情感表达 temperate emotion 优雅的运动性能 elegant sport performance 极具吸引力的外形设计和杰出的路面驾驶体验 Impressive design and outstanding road dynamics. A5家族中最具情感表达的产品 the most emotive model in the A5 family 新潮、运动性与个性 New trend, sporty and individuality 高技术-高体会 High Tech – High Touch 功能美学与积极生活的结合Functional Aesthetics and Active Lifestyle 动感与实用完美结合的新概念5门轿跑车 最漂亮的轿跑车 个性时尚的敞篷轿跑 奥迪A5 family产品定位Audi A5 family product positionining 奥迪A5/S5 Sportback Cabriolet, A5 coupe special edition新车，加上A5/S5 coupe，共7款车型，体现了A5系列车型的家族特征及奥迪在B/C级车系中丰富的产品类型 A5/S5 Sportback A5/S5 Cabriolet A5/S5 Coupé 现代都市中具有完美设计的优雅、运动、个性表现的奥迪家族车系 Audi family series with the perfect design of elegance, sport and individuality in urbane metropolis 休闲、优雅： 运动性、功能性、实用性 Sport, functionality and practicality 运动、个性： 优雅的设计感、适度的情感表达 Elegant design feeling and temperate emotion 时尚、浪漫： 充分的情感诉求与生活乐趣 Sufficient emotional appeal and leisure-oriented lifestyle 产品共性 Common denominators 产品个性 Product individualit