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探究广告的创意方法 2012 09 20  目录 内容摘要………………………………………………………………………………I 引言……………………………………………………………………………………II 一、广告创意基本知识………………………………………………………………1 （一）广告创意概念…………………………………………………………………1 （二）广告创意的原则………………………………………………………………1 （三）广告创意的特点………………………………………………………………2 二、广告创意的过程及其方法………………………………………………………2 （一）广告创意过程…………………………………………………………………2 （二）广告创意的几种表现形式……………………………………………………3 （三）广告创意思考方法……………………………………………………………4 三、广告创意方法应注意的问题……………………………………………………4 （一）创意目标要明确单一…………………………………………………………5 （二）创意诉求要保持单纯集中……………………………………………………5 （三）创意要突出广告的品牌………………………………………………………5 （四）充分利用产品利益能力，做出可信的承诺…………………………………………………………………………………………………………………5 参考文献………………………………………………………………………………6 致谢……………………………………………………………………………………7 内容摘要 随着社会主义市场经济的蓬勃发展，广告充斥了商业社会的每一个角落。广告作为商品经济和社会发展的产物，作为一种促销的催化剂，已经成为传播经济、文化、科技、社会信息的有力工具和手段。但是繁多的现代广告作品当中有些平庸乏味，甚至给人以厌恶之感，有些广告却新颖独特，令人耳目一新，给人深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，关键是广告创意水平高低不同而产生的不同效果。广告大师大卫.奥格威说：要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品非要有很好的点子不可。这个点子就是人们所认为的创意，即通过创意，构想出新的意境。可以说，没有广告创意，就不存在广告创作，广告活动就无法深入开展下去。因此，成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。好的创意是最能引起消费者注意，激发消费者购买欲望的催化剂。 本文通过对广告创意的具体研究，从而了解广告创意的一些基本知识及创意的过程及技巧方法。 关键词： 广告创意 基本知识 过程 方法 引言 成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。 传统的普通广告是利用多次重复播放来介绍产品，以加深观众的印象，但副作用是会引起反感、厌倦。而创意广告具体表现在“一见难忘”、“有趣”、“一次即让观众对该广告加深印象”，从而节省广告费用，却能提高广告效果广告的创意来自应用“冲突感”和“幽默感”，对正常事物以反其道而行之故事来引起观众的好奇心探究广告的创意方法 一、广告创意基本知识 20世纪80年代初，“创意”一词开始在我国广告界出现。有人认为“广告创意是把原来的许多旧元素进行新的组合”，有的人认为“广告创意是一种创造意外的能力”，等等。 随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智战时期广告也从以前的所谓“媒体大战、“投入大战上升到广告创意的竞争，“创意一词成为我国广告界最流行的常用词。广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果最大限度的吸引消费者从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买广告创意由两大部份组成，一是广告诉求二是广告表现广告创意的原则 5、简单性原则 牛顿说：“自然界喜欢简单。”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。近年来国际上流行的创意风格越来越简单、明快。 　 一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。 　　 总之，一个带有冲击性、包蕴深邃内容、能够感动人心、新奇而又简单的广告创意，首先需要想象和思考。只有运用创新思维方式