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康师傅茉莉清、蜜茶市场营销分析

十二星座清蜜告白图片摘选 十二星座清蜜网剧预告片 康师傅茉莉清、蜜茶市场营销分析 项目分析 市场定位 市场挑战 数据分析 广告创意 市场定位 05年上市的康师傅茉莉清茶,以花清香、茶新味的传播诉求一举成名 主要面向年轻消费群体以及各类对饮料有需求的群体 市场挑战 作为面向18-25岁年轻人的茶饮料,上市5年之后如何持续保持品牌声音和热点话题,在年轻人中引领浪漫爱情潮流,成为最大挑战 数据分析 广告创意 2010年康师傅茉莉清茶邀请台湾著名导演纽承泽和十余名年轻偶像,拍摄清蜜星体验12星座爱情网剧,希望借用星座这一年轻人关注的话题,为品牌提升声音 NO.1 强化茉莉清茶蜜茶代表浪漫的清蜜关系的感性认知,提升品牌偏好度 NO.2 利用SNS的病毒传播机制,找到核心受众点,从而引发快速的用户自传播,迅速提升康师傅茉莉清茶网剧的曝光度和知晓度 NO.3 广告创意来源 针对康师傅茉莉清茶18-25岁目标受众,发现人人网的9600万年轻白领+3000万大学生用户结构高度切合。 消费者契合度 人人网上的很多用户,对于星座话题具有意见领袖的地位,他们不仅关注,更热衷于与好友交流自己看到的星座信息 消费者洞察 人人网09年中上线至今的百科类公共主页,现在已有2000多个话题点,其中的星座天秤座天蝎座等公共主页,已经聚集了几百万具有高度影响力的粉丝!成功的把这些星座方面意见领袖成功的从1.5亿用户中找了出来!公共主页向他们传播星座相关内容,他们直接参与评论,并高频率的分享给平均每人187名好友 消费者行为

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