桂林旅游产业集群钻石模型分析.ppt

桂林旅游业简介 桂林旅游圈划分 1、三大旅游板块： （1）南部板块：以阳朔为中心，包括临桂、灵 川，发展以城市会展和商务旅游为主题。 （2）北部板块：以兴安为中心，包括全州、灌阳、龙胜，发展以民族风情和历史文化为主题的旅游业。 2、两条黄金旅游带：以漓江为主线的黄金旅游带和沿桂黄公路、桂阳公路的百里小康生态文明长廊。 桂林旅游产业集群的分析 一、生产要素 1、桂林具有得天独厚的旅游资源 桂林旅游产业的生产要素，主要从自然资源和人文资源出发。 （1）自然资源 拥有国家5A级景区2处、4A级景区16处、3A级景区12处，国家工农业旅游示范点12家，自治区级工农业旅游示范点16家，遍及桂林市区和周边十二个县份，以下是景点分布图： （2）桂林的旅游具有丰富人力资源 截止2011年桂林注册登记导游数超过一万，其中在导游公司注册登记的从业人员超过5万人。 目前，为桂林旅游输送人才的大专院校主要有桂 林旅游高等专科学校、广西师范学院、桂林电子科技大学、桂林理工大学、桂林师专等都开办有旅游学院和旅游专业，每年为桂林培养了很多高素质的旅游专业人才。 2007年以来，中国开始向消费型国家过渡。我国旅游消费将保持年均10.4%的增长速度，其中个人旅游消费将以年均9.8%的速度增长，企业、公司商务旅游的增长速度将打到10.9%，从而为旅游产业发展带来大量的市场需求和发展潜力。 桂林市2008年旅游接待1600万人次，创历史新高，其国内游客1400多万人次，入境游客150万人次，旅游总收入首次达到了100亿大关，约居国内主要旅游城市前10位。桂林旅游需求状况呈现出持续、稳定的增长趋势。 旅游的基本行业包括旅行社业、住宿接待业、旅游餐饮业、旅游商贸业、旅游交通业等；相关产业还包括旅游工业，旅游农业，旅游体育等行业。 （1）旅行社形成了比较完善的体系 根据桂林旅游统计年鉴来看，当前共有旅游社110家，其中国际旅行社38家，国内旅行社72家。 提供桂林各旅游景点介绍，桂林旅游线路规划，酒店预订、租车服务、会议会展服务等一套比较完善的旅游服务。 桂林旅游接待能力主要依靠星级酒店、宾馆、饭店和招待所等。 根据桂林市旅游局对桂林市区，各县城接待能力的调查，目前桂林市共有星级酒店和宾馆71家，其中五星级酒店4家，四星级酒店16家，三星级酒店38家，还有各类的旅社、招待所等。 （3）桂林基础交通设施服务 基础交通设施是拉动桂林旅游业经济发展的主要行业，经过多年的建设，桂林市交通基础设施发展比较快。 从航空来看，桂林现有国内航线76条，每周共有700多架次飞机起降，每周可输送游客近8万人。 从旅游营运来看，现有营运车辆1832辆，旅游车船运输交通企业方面，桂林也获得了很大的发展，基本满足了桂林旅游旺季的交通需求，已经形成了较完善的基础交通设施体系。 四、旅游产业发展战略 当前桂林旅游企业已经开始由分散逐步走向集中，通过举办各种旅游企业的年会等形式，加深彼此之间的合作，提高企业竞争实力。 同时企业之间跨区域的合作逐渐发展起来，桂林市旅游和主要的旅游发展县份如阳朔、兴安、龙胜等地结成战略集团，进行集中旅游路线的组合，集体采购、集体定价、集体促销等方式，共同制定桂林旅游产业未来的发展战略，显示出强大的竞争力。 五、发展机遇 1、中国-东盟 随着中国-东盟自由贸易区的形成，不仅为中国和东南亚的发展提供更广阔的空间，而且还给桂林旅游业的发展提供了很好的机会。 由于地理位置的临近，东盟各国潜在的旅游客源将会给桂林旅游业的发展注入新的活力，桂林还可以加强同东盟之间的合作，整合桂林和东盟各国的旅游资源，区域互补，协调发展的局面。 2、节假日 自从国家出台了国庆十一、五一小长假以来，假日旅游已经成为一种发展旅游经济的方式，全国各地旅游地区都通过节日旅游推动了当地旅游业的快速发展。人们出游能力和意识的增强，促使桂林的旅游得到了更快的发展。 广西本地、广东、湖南、海南等形成了一个巨大的“周末”潜在客源圈。而“黄金周”小长假，上班族成为主要的旅游消费人群。随着经济的发展和观念的更新，全家旅游项目成为可能，为桂林旅游的发展带来了更多的利益。 六、政府支持 ?? “十二五”中国务院《关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》贯彻落实，桂林国家旅游综合改革试验区和服务业综合改革试点区域建设全面推进，不断开创建设现代化国际旅游名城、历史文化名城、生态山水名城新