宿迁嬉戏谷公关策划方案培训资料.pptVIP

嬉戏谷，让爱充满活力 ——宿迁嬉戏谷动漫王国公关策划;目录 一 活动背景 （一）组织简介 (二)组织的环境特征 （三）公关目标受众细分 （四）开展公关活动的原因及目的 （五）实现组织目标需要克服的障碍. 二 活动方案 前期准备 活动一 活力嬉戏谷 活动二 爱在嬉戏谷 活动三 爱+活力=我眼中的嬉戏谷 预算费用 三 效果评测;一、活动背景 （一）组织简介 宿迁嬉戏谷动漫王国位于该市湖滨新城，紧邻风景秀美的骆马湖。项目占地26万平方米，一期投资7亿元，投资主体为滨湖新城城投公司，由常州嬉戏谷有限公司、宿迁市政府共建宿迁嬉戏谷动漫王国，同时注册“嬉戏谷动漫王国”子品牌。宿迁嬉戏谷动漫王国距离宿迁市中心约15分钟车程。一期工程占地20000平方米，主要建有有史诗级天幕影院“龙腾天下”，惊心动魄的“空战英豪”，妙趣横生的“骆马湖精灵城”，惊险刺激的“梦回秦汉”等7大互动体验场馆。;;; （二）组织的环境特征： 市场：随着时代的发展，娱乐业越来越炙手可热，一些主题公园，游乐园日益成为全民娱乐的选择。同时，这些娱乐设施还有很高的利润可获取，很多投资公司都争相投资建设，有利可图。 公众：一个以动漫为主题的娱乐项目，前景还是很可观的。经济快速发展，人们在追求物质的同时，越来越注重精神文化的追求。再加上，在当今这个社会，人们压力越来越大，因此很多娱乐设施成为新时代的宠儿。而宿迁嬉戏谷动漫王国作为 ;竞争对手：近年来宿迁快速发展，因此越来越多的娱乐设施相继建成，如欢乐岛，克拉嗨谷等游乐设施都成为动漫王国的强有力竞争对手。不仅有来自本土的竞争力，同时随着出行的方便，越来越多的人选择外出游玩，因此外来的竞争也不可小觑。 ;25-35岁青年： 他们处于工作压力繁重的年龄段，平时工作非常繁重，能在休闲时光体验一下不一样的轻松感觉，畅快刺激的游乐设施非常适合他们的胃口。;（四）开展公关活动的原因及目的 原因：越来越大的竞争压力以及游客数量的不稳定性成为嬉戏谷动漫王国需要面对及解决的问题。 目的：要在快速发展的当??社会把握人们的动向，进一步提高动漫王国的知名度，为动漫王国留住顾客，并且找到更多的顾客。;（五）实现组织目标需要克服的障碍 1 .对于竞争对手带给组织的压力，必须合理面对，了解对手的长处，弥补自身的不足，只有正确认识组织本身，才能有所发展。 2 .要调查了解顾客的取向，顾客为什么来，有为什么走，都要做出了解，不能让顾客白白流失。; 二.活动方案 活动时间：2014年6月7日-25日 活动主题：嬉戏谷，让爱充满活力 活动说明：本次活动分为三个小活动，两个短 期活动和一个长期活动组成。短期活动由活力嬉戏谷和爱在嬉戏谷组成，即亲子活动和情侣活动。长期活动即微电影征集。;前期准备 （1）宣传活动 A 广播：在宿迁爱心广播网（FM106.3）大量投放广告，达到宣传的目的 B 网络：在宿迁贴吧上公布该活动的消息，并将此消息置顶宣传，使广大网民在第一时间内发现该消息 C 报纸：在宿迁日报上刊登关于本次活动的内容，让更多人了解该活动 D 合理利用公交车：在公交车站台上投入站牌广告，让等公车的人发现我们的活动；在公交车内的电视上投放广告信息，让乘坐公交车的人发现本次活动的消息 E 电影院广告：在电影开播前的一段广告时间内播放关于我们活动的广告 ;(2)场地布置和人员安排及时做好准备 活动一：活力嬉戏谷 活动时间：2014年6月7日 1 活动对象：5-10岁的儿童及父母 2 目标观众： a对动漫王国有所了解但并未来过的小朋友和家长 b对动漫王国尚未了解的小朋友或家长 c动漫王国的忠实观众 ;3 诉求方向： （1）针对想要陪孩子过儿童节的家长 （2）针对怀念儿童节的年轻人 （3）针对儿童节爱凑热闹的年轻情侣 （4）针对一直热衷动漫和童话的人群 ;4 活动时间：6月7日，6月14日 5 活动方式：进入园内的5-10的儿童可以协同爸爸或者妈妈自愿参加我们本次的亲子活动，即我们的五个小比赛，在本次活动中取得优胜者即可获得我们的奖品;6 活动内容 (1)工作人员穿着印有喜羊羊、灰太狼、海绵宝宝等深受小朋友喜爱的各种动画形象的t恤，在入园的地方分发本次活动的宣传小册子，并送给小朋友卡通小扇子 (2)进入场地的符合条件的小朋友和家长按每10对为一小组进行比赛，依次参加四个小比赛，在这些小比赛中获得第一名的给小朋友一个金牌式样的贴纸（计3分），第二名为银牌式样的贴纸（计2分），第三名为铜牌式样的贴纸（计1分），四个小比赛结束后按计分高低排名（排名可并列）;(3)四个小比赛 ?两人三足：将爸爸或妈妈和