中小企业品牌塑造模式研究.pdfVIP

摘要 不论是发达国家，还是像中国这样的发展中国家，中小企业都在企业的总数量 上占了绝对的优势，对于中小企业的关注也就成了一个热点。同时，随着市场竞争 日趋激烈，产品的高度同质化，品牌也日渐成为企业越来越重要的竞争手段。中小 企业如何面自身的种种限制来进行良好的品牌塑造，就成了中小企业迫切需要解决 的问题。 改革开放二十多年，中国的市场经济发展到相当繁荣的局面，全球化竞争趋势 越来越明显的冲击国内的商品。市场面对更加激烈的竞争，本土企业对于品牌的重 要性对品牌建设的莫大热情就不言而喻，打造一个个性鲜明、联想丰富、高威望、 高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌，的确是中国企业内心的渴望，但很多 企业对于品牌的真正内涵和定义并没有清晰的了解。作者在阐述品牌对于中小企业 的重要性以及中小企业的自身特性的基础上，借鉴国内外中小企业在品牌塑造上的 成功经验，通过实例分析对中小企业的品牌塑造模式进行了研究和探索，力求建立 一种适合我国国情和中小企业实际的品牌塑造模式，从而促进我国中小企业的科学 发展和进步。 本文共分四章，具体如下：第一章是引言，主要阐述了论文研究的背景，以及 研究的目的和意义。第二章主要对中小企业和品牌的相关理论进行了梳理，包括中 小企业