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三、包装的种类 1、按在流通中的功能分类 可以分为运输包装和销售包装。运输包装又称为工业包装(大包装)。销售包装又叫做商业包装(小包装)。 2、按使用的材料分类 可以分为纸和纸制品包装、木包装、草编和纺织品包装、 玻璃和陶瓷包装、金属包装、高分子材料包装等。 3、按产品的存在形态分类 可以分为固体包装、液体包装和气体包装。 4、按使用的次数分类 可以分为一次性使用包装(如单件包装，多用于食品或贵重物品)和重复性使用包装。重复性使用包装又分为两种情况：一是收回直接再用(如酒瓶、集装箱)，另一是收回复制后再用(如纸、金属、玻璃等)。 * 四、常用的包装方法和包装技术 1、包装的大小。它主要受消费者的购买使用习惯及购买力的影响 2、包装的形状。它主要取决于产品的形状和性质。 3、包装的构造。包装的构造应能突出产品的特点，体现产品的功能，同时应开启方便。 4、包装的颜色。研究表明，颜色能影响人们的情绪，进而影响人们的行为。 5、包装的材料。包装材料的选用除了能有效地保护产品外，还应该考虑材料与环境保护的关系，应多选用多功能、简单化、容易回收的绿色产品包装物, 6、符合销售地的风俗习惯。 7、经济实用。（1）选用的包装材料要尽量便宜。（2）要设计多用途和多次使用的包装。（3）要尽可能合理地利用包装空间。（4）要避免过分的包装。 8、显示出产品的特点。 9、文字设计一目了然。 * 五、包装策略(1) 1、类似包装策略 就是指企业所生产的各种产品在包装物外形上采用相同的形状、近似的色彩和共同的特征，以便使消费者从包装的共同特点产生联想，一看就知道是哪个企业的产品。实行这种策略的优点是容易提高企业信誉，节约包装设计费用。缺点是一损俱损。 2、等级包装策略 将产品分为若干等级，对高档优质产品采用优质包装，对一般产品采用普通包装，使产品的价值与包装相称。如人参。 3、配套包装策略 也称为组合包装策略、多种包装策略。它是指将数种有关联的产品放在同一容器内进行包装，以方便消费者购买、携带和使用。例如，把乒乓球、球拍、球网配套包装。 * 五、 包装策略(2) 4、双重用途包装策略 也称为再使用包装策略。它是指将原包装的产品使用完以后，包装物可移作其他用途。如酒瓶. 5、附赠品包装策略 指在产品包装物内，附赠小物品，目的是吸引顾客购买和重复购买，以扩大销售，尤其是在儿童用品市场上最具有吸引力。如糖果和其他小食品包装内附有连环画、小塑料动物等。 * 本章小结 整体产品的三个部分是核心产品、形式产品和附加产品。整体产品概念是市场经营思想的重大发展，对于企业的经营具有重大意义。 一种产品从投放市场开始一直到被市场淘汰为止的整个过程，称为该产品的生命周期。产品的生命周期可以分为投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。 新产品的开发策略有：领先策略、跟随超越策略、更新换代策略和系列延伸策略等。 品牌是产品内涵的一种外在表现形式。要重视品牌的设计和品牌策略的运用。 包装在营销中的作用在不断增强，包装的方法和技术也在不断更新，合适的包装可以使产品魅力大增。 * 复习思考题： 一、什么是产品的整体概念？为什么要从整体上加以理解？ 二、产品市场生命周期分为哪四个阶段？ 三、以你熟悉的某产品的商标与包装为例进行分析与评价？ 四、生意经“货卖一张皮”说明了什么？ * 本章小结 产品定义 标准化和差异化 品牌及包装 * 参考：100、101幻灯片。 参考：教参103——105页。 新产品的概念 1,市场营销学中的新产品是从市场和企业两个角度界定的，指某个市场上第一次出现的产品或某个企业第一次生产销售的产品。 1,全新产品；标志：前所未有（质变） 2,换代产品；标志：性能显著提高（部分质变）如电视的变化. 3,改进产品；标志：质量、结构、品种、材料等方面（量变）如各种饮料. 4,仿制产品；标志：模仿或仿制已有产品（法律规定）如药品. * 新产品应具备以下几个特点 1、新的原理、新的结构。普通伞基础上推出的自动伞。 2、新的元件和材料。用塑料代替木材，玻璃代替某些钢材。 3、新的实用功能。例如日历手表比一般计时手表增加了功能。再如手机. * 二、新产品的设计与开发 (一)设计与开发的要求 1．以满足消费者的需要为出发点。 2．符合国家的技术经济政策。 3．便于使用和制造。 市场需求，国家产业政策，企业发展三大原则。 * （二）设计与开发的方式 1．多功能化。扩大产品的使用范围，增加产品的功能。如收音机改为收录机 2．小型化和微型化。小型化和微型化发展的出发点是使之更便于携带、运输、储存：安装、操作等，如微型电视机和掌上电脑等。 3．多样化。即发展多品种多门类的