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新媒体时代芜湖铁画文化传播策略探究 摘要：新媒体时代的到来，改变了我国现存的媒体状态，理所当然地也改变了媒体宣传的传播方式和策略。本文从传播学视角，分析了利用新媒体这一媒体平台，传播芜湖铁画文化的必要性，和新媒体传播传统芜湖铁画文化的传播特征，探讨了针对此种传播的传播策略。 关键词：新媒体 芜湖铁画 传播 互联网、手机媒体、数字电视、移动电视、手持终端等新型媒体的广泛运用，无言地宣告了新媒体时代的到来。在这一大环境下，利用好此类新型媒体，大力传承芜湖铁画文化，宣传芜湖铁画文化，尤其是面向青少年的宣传，对于发扬中华传统文化，提高我国民间工艺美术水平，延续芜湖铁画这一民族瑰宝的艺术生命力，无疑具有重大意义。 一、新媒体与芜湖传统铁画文化 新媒体是指随着传播新技术的发展，尤其是数字技术和3g互联网技术的发展，和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体。当前，主要指互联网、手机媒体、数字电视、移动电视、手持终端等新型媒体。新媒体已经影响到人们生活的方方面面。其对相关产业形成的变革压力自不必说，单单对人类信息传播行为和传播活动就产生了日益深刻的影响。与传统大众媒体广播式传播模式不一样，新媒体是所有人对所有人的传播。其传播过程的即时性、互动性，以及传播内容的海量化，传播符号的视觉化、动态化都彻底改变了传统大众媒体的传播方式和传播效果。 作为中华传统文化大家庭一员的芜湖铁画，从一开始就受到了精英