全国出版专业职业资格考试中级实务：10成本与定价孙宏达幻灯片.ppt

* * * * * * * 在已知销售税金计算公式带入定价公式，通过整理可推导出不知道销售税金情况下的的定价公式： * 1.GR为可获得增值税进项税的固定成本各项目之和 2.Gb为不参与增值税进项税抵扣的固定成本各项目之和 3.KR为可获得增值税进项税的单位变动成本各项目之和 4.Kb为不参与增值税进项税的单位变动成本各项目之和 5.P预测的生产数量 6.K发行折扣率 7.IA 增值税进项税适用税率 8.IR 增值税销项税适用税率 9.IT 城市维护建设税适用税率 10.IW 教育费附加费用率 11.L 目标利润 * 例如：某图书预计销售量位2000册，发行折扣率为60%，适用的城市维护建设税税率为7%，教育费附件费率为3%，可抵扣的固定成本总额为1652.59元，单位变动成本4.54194元，不能抵扣的固定成本总额为6587.53元，单位变动成本0.04元，目标利润定为8000元，现测算定价。 * 经过计算可得出: * 通过测算，我们发现，出版物的成本项目中不可抵扣的成本占总成本的23.53%以下时，将产生进项税大于销项税，出版物不需要缴纳增值税，也就是不需要缴纳销售税金。这时，出版物的定价公式就演变成： * 以上可以看出，销售税金的计算主要取决于进项税，但是由于成本项目很多，影响进项税的因素很多，计算很是复杂，所以实际工作中，我们通常假定增值税进项税为“0”，在计算时不加考虑，这样我们可以推导出一个经验公式： * 某图书预计销售量位2000册，发行折扣为60折，单位变动成本为3.844元，固定成本总额为8000元，目标利润为8000元，该书增值税税率为13%，该单位适用的的城市维护建设税税率为7%，教育费附加3%，利用经验公式测算求该书的定价。 定价=[（固定成本总额8000+目标利润8000）/销售数量2000+单位变动成本3.844]/折扣60% ?[（1+增值税税率13%） ? （1+城建税7%+教育费附加3%）0=22.56元 * (二)成本定价法的应用步骤 1. 估算确定出版物的生产量。 2.测算该出版物品种的各种变动成本项目和和固定成本项目，然后计算出变动成本总额和固定成本总额 3.根据市场的现实情况，参照市场的平均发行折扣率，设定本出版物的发行折扣率 4.设定目标利润额。根据出版物市场状况和本出版社的经营情况，设定目标利润值。 * 5.选定税率。根据国家对出版物征税的各种政策，选定该出版物的各种税种的税率。 6.运用公式计算定价，运用出版物定价方法进行计算。并根据影响出版物定价各种因素和出版社的定价目标，做适当调整。 7.将测算的定价报请领导审定。 * 二、按印张定价法 (一)印张订价法的原理 适用于期刊和图书等纸介质出版物。 该方法的特点：就是以一个印张作为定价标准来确定整本书的的正文价格，在加上其他部件的价格后定出整本书价格。 * 方法：通常情况下，利用印张定价法，先根据事先确定的每个印张的定价标准和正文（包括与正文一起印刷的辅文）的印张数计算出正文价格，加上该书封面、插页等价格计算出该书的定价。 计算公式： * 某图书正文(包括辅文)用纸19印张，按规定每印张1.2元，封面1.5元，主书名页1页，标准价格为0.2元，环衬4页，标准价格为0.25元，彩色插页4面，标准价格为0.5元，核定该书定价。 利用印张定价法核定： (1)正文价格＝19印张?1.2元／印张＝22.8元 (2)封面价格＝1.5元 (3)主书名页=1页 ?0.2=0.2元 (4)环衬=4页 ?0.25元=1元 (5)彩色插页价格＝4 ?0.5元=2元 该书价格＝正文价格＋封面价格＋主书名页+环衬+彩色插页价格=22.8+1.5+0.2+1+2元=27.5 * (一)印张订价法的操作步骤 1.计算正文的印张数 2.确定正文印张的标准价格 3.核定封面的价格 4.计算出各类插页的页数 5.确定各类插页的标准价格 6.运用印张法进行计算，测算出书刊价格，并做适当调整。 7.报请有关部门和领导审批。 * 三、其他定价法 主要有三种方式： (一)理解价值定价法 ★理解价值定价法作为定价基础的不是成本，而是读者对本出版物的理解和认知程度。读者的价值观念是定价的关键因素。定价要表现出“物有所值”的理念。 ★理解价值定价法要求准确判断读者对本单位的价值程度，要避免定价过高，当然也不能过低 * (二)需求差别定价法 根据市场的上的需求差异及紧迫程度，为同一种出版物制定两种或更多种价格的定价方法。 主要有以下三种方式： 1.以出版物版次为基础的价格 2.以市场需求区域的不同制定的价格 3.以时间不同制定的价格。 * (三)随行就市定价法 即按照行业的平均价格确定出版物的价格。 定价依据： 1.行业的平均价格具有相当的合