德芬化妆品公司网络营销策略探析.docVIP

德芬化妆品公司网络营销策略探析 　　从发展速度来看，平均国民经济的发展速度远远低于化妆品市场的发展速度，下面是小编搜集整理的一篇探究德芬化妆品公司网络营销策略的论文范文，欢迎阅读查看。 　　摘要：本文旨在研究适合德芬化妆品公司发展的营销策略和营销方式。在化妆品网络营销如此盛行的今天，德芬公司仍然采取的是相对传统的营销方法，显然不具备相对足够的竞争力。为了使德芬化装品公司具备更加先进的营销策略和营销方法、更强的市场竞争力，本文对德芬化妆品公司行业竞争环境、消费者的行为、德芬化妆品公司的营销环境、德芬化妆品公司的网络营销的的现状和德芬化妆品公司的网络营销存在的弊端进行了分析，找出了德芬化妆品公司的营销方式和其营销方式存在的弊端。 　　通过本文的研究，探究了德芬公司网络营销发展路径，且从最近几年看网络营销的增长趋势，德芬公司也应该充分意识到网络营销的重要性，不断扩展网络销售途径，实现将企业产品由线下销售转向为线上销售，为公司创造更多的经济效益。网络营销作为一种新兴的营销方式，它是有着十分悠久的历史的直复营销的一种新的表现形式。直复营销是通过各种媒介和广告来发布各种信息，以寻找市场以及目标市场的成员的回应，而互联网的发展使得公司还可以使用数据库和多媒体进行组合性的营销，促进了企业网络营销的开展、提供了很好的机遇，具有很重大的现实意义。 　　化妆品市场的增长速度明显高于平均国民经济的发展速度，各个化妆品公司为了赢得更大的市场促进发展，掀起了一场巨大的营销战争，在这样的大变革大变动背景下，对化妆品营销策略的研究就显得意义非常首先，是德芬化妆品公司自身发展的需要，尤其是化妆品行业产品线聚集在中低端，一个好的营销策略关系到一个公司的生死;其次，化妆品行业的发展需要创新且有效的策略，具有好的营销策略和优秀的员工能使企业的经营管理升级，更好的促进化妆品企业的发展;最后，面对日益国际化的竞争，我们越来越需要优秀的策略来引导我们。 　　唯一不足的就是，本研究是以理论研究为基础的，运用比较分析的方法得出了适合德芬化妆品公司的网络营销的方式，也就是本研究以定性研究为主要研究内容，定量的研究很少，而且，没有相关的数据作为支撑，得出的研究结果也并不能得到大多数人的肯定，难以令人信服。但是，我会在以后的研究中更加认真仔细，会更加注意研究的内容和理论基础，运用更加全面的研究方法和分析方法来对所研究的课题进行总结研究，并且在分析的过程中还要注意一些数据的整理，有数据作为分析研究的支撑，会在一定程度上加强分析研究的可信度，只有把更加完善的研究制度作为公司发展的基础，才能更好的总结出适合公司发展的经营方式。希望德芬公司网络营销的经营方式能够顺利的实施，抓住时代发展的趋势打造成自己专业化的品牌形象。 　　关键词：德芬化妆品公司;化妆品营销;网络营销;营销策略 　　第1章绪论 　　1.1研究背景 　　中国经济发展的同时，为人们的物质生活水平带来了全面的提高，过去作为奢侈品出现的化妆品也越来越日常化，化妆品由护肤类和彩妆类两大类组成，已经成为了人们最日常的用品。护肤品可以保护皮肤尽可能少的受到外界条件的影响，还可以修复和改善皮肤的各种问题;彩妆主要是装饰的作用，遮盖一些脸上的瑕疵，让皮肤看起来更加清新亮丽，更加具有艺术的气质。随着时代的发展和人们经济水平的提高，每个人几乎都有一两套化妆品，不同的年龄段有不同的化妆品。自改革开放至今，国内化妆品行业发展快速，时至今日中国化妆品市场逐渐成为各个行业中规模最大、发展最快的市场范围，全球范围内竞争力强的化妆品都逐渐向中国市场进军，已经成为了世界五大化妆品消费市场之一，因此也造成了国内化妆品行业的激烈竞争。想要在这些企业中脱颖而出获得市场，营销是重中之重，而营销策略的使用是确保营销成功的基础。 　　如今的中国经济已经达到一定程度，化妆品行业也不再是唯一的发展行业，另外一种发展势头更加迅猛并屡屡改变不可能为可能的领域便是互联网。他们逐渐渗透到我们生活的每一项活动中，对原有的行为习惯产生影响。其中，最受关注和热捧的还是网上购物的兴起，从而也为营销活动的开展提供了全新的途径。化妆品行业的发展以及相关要素成本的提高，使其认识到了网络营销的作用。目前化妆品作为消耗品之一，在日常生活普遍被人们所使用，大部分消费者逐渐接受通过网络购物方式进行购买，且随着网络的发展，更加的快捷和方便，为人们实时了解化妆品资讯或需求提供便利。互联网的发展为化妆品行业提供了网络购物方式，且这种购物方式目前已经成为化妆品行业中主要的销售方式之一。 　　对于网络营销在中国市场的前景，德芬化妆品公司一直都是本着谨慎的原则。近几年，德芬公司高度提高了对网络营销的重视，化妆品市场的竞争激烈也使德芬公司意识到了网络营销的重要性。现在。德芬化妆品公司已经在各大网站进行了网络营销，取