文学研究--5作为表意实践的广告.ppt

课件 第五讲 作为表意实践的广告 当代广告传媒 广告传媒功能的变化：（1）信息告知功能（2）消费诱导功能（3）文化传播功能 广告传媒形态的丰富：户外平面广告、电视、报刊、广播、互联网、手机，等等。 广告传媒的产业化：超大规模的广告投放量（电视节目遭到“肢解”）广告制作数量与质量的反差（整体水平偏低） 广告解读：三种话语实践 一、资本话语“甚霄尘上”：文化资源的透支性“消耗” 为了推销自己的文化逻辑，广告“不择手段”地消耗一切能够利用的文化资源。话语符号意义生产的随意性，传统语言的任意改造和扭曲，广告投放量的超高密集度，都是传媒文化生态遭到恶性破坏的直观反映。 资本话语的文化逻辑： 对“消费品”的顶礼膜拜。 对“消费符号”的顶礼膜拜。 对“消费主义”的顶礼膜拜。 “呼机，手机，商务通，一个都不能少。” 二、性别话语“欲盖弥彰”： 文化传统的选择性“发明” 在广告中，性别话语被作为传统文化的一部分，成为一种“发明的传统”。广告中出现的各种关于女性的刻板印象，都包含着强烈的选择性。而其选择的标准却不是文化本身的价值内涵，而是消费社会的营销需要。 “妈妈，我又梦见了村边的小溪，梦见了奶奶，梦见了您。妈妈，我给您捎去了一个好东西：威力洗衣机——献给母亲的爱！”