商业创意整合.pptVIP

Kent与你共分享 商业创意整合 商业创意整合 导论 商业创意主导新战略 商业创意在中国的兴起 商业创意的核心要点 商业创意整合 一、导论 商业创意整合 （一）何谓商业创意 　　　商业创意，是为了追求效率、效益、效果最优化的商业活动创新。 商业创意整合 （一）何谓商业创意 商业创意就是关于生意的想法 生意——生动的主意 必胜客（Ｐizza Hut）:当所有的匹萨饼都在餐馆里出售的时候，必胜客已经开始提供家庭送餐 商业创意整合 （二）创意整合 １、系统思考，对结果负责 ２、系统发力，效果最大化 创意是为了产生更好的结果 好的创意同样需要好的执行 商业创意整合 案例：金六福的营销三角 商业创意整合 事实上，企业达到一定规模必定不会忽视整个系统的任何一个环节。 比如，联想、海尔、万科在资源管理、战略规划、成本控制、劳动生产率、产品质量、市场营销、人才储备、员工培训等方面都是均衡发展。 商业创意整合 （三）商业创意整合与商业模式创新 何谓商业模式？ 商业模式又程营运模式或营业模式 其定义是： 一个事业（a business）体，创造营收(revenue)与利润(profit)的手段与方法。 商业创意整合 商业模式函盖的范围极广，包含了： １、产品与服务的提供 ２、为了完成此任务的组织设计与人员招募 ３、管理效能的提高 ４、产品与服务的市场推广 ５、和谐社会与环境的永续发展 商业创意整合 商业模式函盖的范围极广，包含了： １、产品与服务的提供 　　　　产品永远是企业经营的根本，无论是商业模式还是营销、品牌、产品创新都不仅仅是技术部门的事情 商业创意整合 商业模式函盖的范围极广，包含了： ２、为了完成此任务的组织设计与人员招募 失败的企业通常有个两个原因： 产品问题 体制问题 商业创意整合 商业模式函盖的范围极广，包含了： ３、管理效能的提高 原：组织模式——产品——市场——销售模式 现：市场——产品——销售模式——组织模式 以市场为导向才是企业发展的根本 商业创意整合 商业模式函盖的范围极广，包含了： ４、产品与服务的市场推广 推广方式：品牌的再认识和创新 良好的营销方式、营销技巧等能有效帮助企业获得成功，但并不是企业成功的唯一途径！！ 商业创意整合 商业模式函盖的范围极广，包含了： ５、和谐社会与环境的永续发展 ——房地产诉求、食品安全、木材林产。。。。。。。 商业创意整合 　　　从这个意义上讲商业创意整合就是商业模式的不断创新。 商业创意整合 二、商业创意主导新战略 商业创意整合 （一）中国制造到中国创造：OEM ODM 　　　2005年，我们国家有８０多个产品产量居世界第一，但大都是层次比较低的产品，导致世界舆论普遍认为中国是仿造大国或是制造大国． 　　　汽车行业里的合资企业，外资拿了３０％的资本，拥有了５０％的股份，拿走了７０％的利润． 　　　有专家估计ＯＥＭ贴牌生产，外国人拿走了９２％，中国人最多拿８％． 　　　美国财富杂志选出的世界５００强企业，中国内地只有１１家企业，而且多属于石油、电力、电信、银行都国有垄断行业，其他国际知名企业可以说根本没有。 商业创意整合 　“中国制造到中国创造的转变，一直是中央制定的一个基本战略。”这个说法有三个方面的原因。 　　　首先，在国际经济格局中获得更大的收益，这是根本的意义所在。 　　　其次，中国制造正面临非常大的资源压力与环境压力，这对中国的经济会构成很大的威胁。 　　　最后，从中国制造到中国创造的过程，实际上是市场升级的一个必然过程。有以前的没有创新能力到现在的有创新能力，对于企业来说，也由以前的所谓的ＯＥＭ到了ＯＤＭ，成为了一个独立的产品供应商，这种转变是目前中国企业特别是民营企业面临的一个现实问题。 例子：日本从制造到创造 商业创意整合 （二）战略效能的递减 成本战略——价格战略 差异化战略——模仿战 技巧迷信——营销崇拜 执行主义——企业集体过劳死 执行是一种能力，不是一种态度 商业创意整合 （三）过度市场化 产品垃圾化、价格沉底化 　　 众多选秀节目——市场化造成的产品垃圾 　　 商务通手机——社会教养的缺失 目前现状： 　　横空出世、假的和真的一样、真的和假的一样 商业创意整合 三、创意产业在中国的兴起 　　　　　　　——创意产业与产业创业 市场驱动性企业到驱动市场性企业 商业创意整合 （一）创意产业正在成为市场主流经济 　 　　经济现在每天创造２２０亿美圆的产值，并以５％的速度递增，在一些国家增长得更快，美国创意为１４％，英国为１２％，２００４年，七大工业国中半