博弈论视角的旅游地广告宣传行为研究.pdfVIP

( ) 2009 1 ( 11 43 ) Journal of Inner Mongolia Agricultural University(Social Science Edition) o. 1 2009( Vol. 11 Sum o.43) * 博弈论视角的旅游地广告宣传行为研究 p ( 广西师范大学 经济管理学院, 广西 桂林 541004) : 广告宣传行为是旅游地开拓客源市场扩大旅游影响 的重要手段运用博弈论中的信 号传递模型, 使广告宣 传在旅游地发展的过程中不仅有向游客传递信号的作用, 而且还能促进旅游地采取措施提高旅游地本身质量本文以 / 焦作现象0 为0 实例, 对促进旅游地发展的广告宣传作用进行了实证分析, 从博弈论视角提出了对旅游地广告宣传的策 略及建议 :信号传递; 旅游地; 焦作现象; 广告宣传 :G206.3 : A : 1009- 4458(2009)01- 0205- 03 , , , , , (Spence,A.M.), : , , ,/ 0 , 1. , , ,H= 1,;H= 2,; ,, , ,s \0, , ,s , , w(s) , ,, ,s, ,, ,H, ,,, , (w,s)H , w H , , ;,(s,w) , : , ,, * : 2008- 10