电影心花路放dsp推广方案透析.pdfVIP

电影《心花路放》DSP 推广方案透析 1、 案例背景： 电影《心花路放》以猫眼电影为强大的互联网依托，在上映前展开了超前预 售活动。猫眼电影作为最大的在线售票平台，联合了全国 1000 多家影院为影 RTB( ) 片在上映前赚得近亿票房。而派悦科技采用领先的 实价竞价 技术，基于 云计算平台，整合包括 PC、视频及移动等多终端媒体资源，使用多种创意形式 将所投放广告链接至猫眼电影在线售票页面，成功为猫眼电影引流，通过精准 营销助力《心花路放》成为年度国产片票房冠军。 2、 策略： ① 派悦科技持续积累和分析目标人群属性、兴趣关注、购买倾向及地域分布 等数据，结合影片特点制定影片专属目标人群标签，有针对性地将广告展示给 相关性高的用户，提升效果。 ② 派悦科技前期根据目标人群不同的网络行为特征，集合 PC 端、视频端及 移动端 DSP 资源，为影片搭建优质媒体组合进行投放。后续根据实时监控的投 放效果，筛选出高质量的各类媒体进行重点投放，保证高曝光、高点击。 ③ 派悦科技根据影片的不同地域的投放表现，选取转化更高的地域进行