周黑鸭市场调查报告 2013.4.10.docVIP

2013年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 市场调研报告/ 产品营销/品牌提升策划方案 参赛团队名称： 勇锐 所在院校： 经济管理学院 联系人姓名： 周丛笑 联系方式： 团队成员姓名： 张宏宾、魏志强、卢亚苹、罗宇希 指导教师姓名： 段艳玲 联系方式：完成时间： 2013.4.2 周黑鸭市场调查报告 “想念你的笑，想念你的黑外套，想念你香、辣、麻、酥的香醇，江城周黑鸭，欲罢不能，食之不忘的味道。” 调查缘起 出于湖北周黑鸭食品有限公司对其企业品牌的维护和完善，产品的营销与拓展的需要及响应题为“快乐风暴，娱乐营销”的2013年周黑鸭杯大学生营销大赛的号召，特作市场调查，详细的了解武汉的卤制品市场及周黑鸭的目前情况，分别从周黑鸭的服务水平：会员制度：广告及宣传：品牌认知度与打假：套餐新理念推广：消费场所分析等方面做了题为《提高周黑鸭盈利竞争能力》的调查，试图找出解决周黑鸭当前存在问题的对策，以促使周黑鸭走的越来越好。 调查细则 调查时间：2013年3月15日——4月10日 调查地点：湖北省武汉市 调查对象：周黑鸭的顾客及员工，武汉本地