第一章：广告创意导论.pptVIP

《广告创意导论》 广告创意属于广告创作的一个环节，我们不但要把广告创意放在整个广告运作中学习，同时要放在营销的大环境中学习。 1、依云矿泉水 2、大话广告 3、sonny 3D创意电视广告 4、大家看看广告是个什么玩意儿 绪论 1.课程关键词：营销 广告 创意 广告创意 导论 2.学习目标： 了解广告创意的内涵以及广告创意的原则 了解六种基本的创意理论，掌握运用这些理论进行创意的方式。 了解广告创意策略的内涵，掌握获得创意概念的思考方法。 了解创意思维的内涵、特征，熟悉和掌握广告创意思维方法。 了解广告创意的执行与控制的各个环节，熟悉广告创意执行的一般原理和要求。 3.课程安排及考察方式： 课程安排：共计51课时，第1—17周 周一下午2：30——4：30，南院校区C405教室 考察方式：平时表现（50%）+（50%）[考试] 平时表现：3次随堂作业+课前分享（每人每次不超过3分钟）+比稿（4人一组） 4. 参考书目： 专业书目—— 《贩卖创意》：（美）肯罗曼等著、庄淑芬译，内蒙古人民出版社 《广告创意策略》：（美）A 杰罗姆.朱勒，（美）邦尼 L 朱奈尼著，机械工业出版社，2003 《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》：（澳）迈克尔.纽曼编著，电子工出版社，2005 《广告创意解码》：格塞雷（Cathelat，B），埃伯格（Ebguy，R）著，中国物价出版社，2003.9 《广告创意完全手册：世界顶级广告的创意与技巧》：马里奥.普瑞根著，中国青年出版社，2005 《广告创意与文案》：（美）乔治.费尔顿著，中国人民大学出版社，2005 《创意潜规则：发掘你的5种构想力》：（美）安奈特?穆瑟-魏曼著，汕头大学出版社 《广告创意学》：金定海、郑欢，高等教育出版社，2008，1 《广告创意》：杨海军，郑州大学出版社，2007 《广告创意：从抽象到具象的形象思维》：丁邦清，程宇宁著，中南大学出版社，2003.9 《广告创意、设计和制作技巧》：（中国）（台湾）樊志育著，中国友谊出出版公司，1994 《广告创意案例评析》：莫凡，王成文编著，武汉大学出版社，2009 《广告创意解密：向惯例挑战》：王幼江编著，航空工业出版社，1994.3 《广告创意思维78法》：王多明[等]著，四川大学出版社，1998 《广告创意设计实战》：李伟著，中国店里出版社，2008 《广告创意与策划：方法.技巧.案例》：冯章主编，高等教育出版社，2008 《广告创意与语言艺术》：张崇婉编著，光明日报出版社，1997.6 《广告创意100》：卢泰宏 等，广州出版社 《创意撩人：视觉行销力与品牌创见》：江绍雄著，中国传媒大学出版社，2006 相关阅读—— 《当代广告学》：[美]威廉.阿伦斯，华夏出版社 《营销管理》最新第13版， [美] 菲利普?科特勒? 格致出版社 《传播学教程》：郭庆光著，中国人民大学出版社，1999.11 《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002 《一个广告人的自白》：[美]大卫.奥格威，中国友谊出版社 《创意产业：转变经济发展方式的策动力》：厉无畏等著，上海社会科学院出版社，2008 《创意产业与广告创意》：丁建辉著，浙江大学出版社，2008.01 《创意岛：英国创意设计》：约翰.左雷尔著，中信出版社，2010 《创意奇才——萨奇兄弟和广告公司》：（英国）爱丽森.芬德利著，上海译文出版社，1999 《创意为王：中国创意产业案例典藏》：张京成，周学政主编，科学出版社，2007 《创意营销传播：营销3.0时代的制胜之道》：林景新著，辽宁科学技术出版社，2009 5.课程内容安排 第一章 广告创意导论 游戏环节： 第一节 广告创意的内涵 一、创意 创意，英语表达有：idea、creative、concept 二、广告创意 从广告的角度定义“创意”： 创意是为了达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。创意一般不改变广告对象的本体存在，但可以改变其存在方式以及人们的感知方式，在传播层面上强化利益感、美感和超越感，提升传播的附加值。 创意的实现途径：概念创新和表现创新 概念的创新关涉“idea”，关涉创造性的想法、点子和说服消费者的理由。 表现的创新涉及符号形式的差异化和戏剧化，关涉光传播的沟通深度。 即，表现创新就是在做一件事，即“概念的直观化，直观的概念化”。 著名广告创意大师对广告创意的理解： 一是“好的点子”。奥格威特别强调：要吸引消