韩国‘daum kakao’公司‘kakao taxi’营销策略研究.pdfVIP

摘 要 ‘DaumKakao’ ‘KakaoTaxi’ 韩国 公司 营销策略研究 随着日益变化的现代技术，以O2O商业模式为基础的打车方式也迎来了变 革。只要一个手机软件，我们再也不用在寒冷冬天的屋外等着不知何时驶来的 出租车，还能看到出租车的所处方位与司机信息。其中，‘KakaoTaxi’是‘Daum Kakao’在2015年3月推出的打车服务软件。‘KakaoTaxi’通过移动设备有效连 接乘客与司机的服务软件，虽然推出不到2年，却已经稳稳坐实韩国打车软件 第一位的位置。本文旨在研究‘KakaoTaxi’平台，分析它的市场策略，诊断目前 状态，并研究以后的发展方向，为其商业活动的开展提供借鉴。 本文以韩国‘KakaoTaxi’打车软件为研究对象，利用策略管理与市场营销管 理的基本理论，运用SWOT、STP分析，深入分析‘KakaoTaxi’的市场营销环境 与目标市场，从而了解‘KakaoTaxi’的现状与问题，以此制定‘KakaoTaxi’的O2O 市场营销策略。 研究表明：宏观环境方面，随着智能手机的普遍使用，现代技术逐渐在发