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商业地产北京碧桂园商业街项目营销策划方案78页
桂芳园观点的统一 1、市场在变了; * 攻击目标:一定要率先建立挂芳园的江湖地位; 2、品牌在变了: * 攻击核心:全面展现桂芳园的价值; 3、竞争在变了; * 攻击点:与众不同的生活方式; 4、目标群在变了; * 攻击内容:高品质的生活内涵; 5、生活形态变了; * 攻击组成:社区活动、社区人文的展现; 6、推广方式变了; * 推广方式:新分期名称、新形象、新主题; * 桂芳园第五期品牌规划 1、第五期核心卖点:* 人工湖; 2、第五期名称: * 映月湾 — 桂芳园第五期; 3、第五期推广主题:* 365天浪漫假期; 4、第五期诉求核心:* 亲水岸浪漫生活方式; 5、第五期支持点: * 桂芳园成熟的社区配套; * 第五期核心卖点 * 规划设计:以水景为核心的亲水岸生活方式; * 环境设计:鸟语花香的湖景环境; * 户型特点:家是庭院的一部分; * 会所:园林泳池、网球场、健身室、阅览室、乒乓球室、桑拿浴室、儿童游戏室,新奇之旅的 开始; * 学校:幼儿园等教育设施; * 物业管理:国际著名戴德梁行物业管理公司 * 社区人文:香熏美容、插花、舞蹈、音乐班 …… * 附件1:布吉区域主力布局 中城康桥花园 桂芳园 中海怡翠山庄 万隆苑 盈翠家园 康达尔 帝景峰 大世纪花园 信义假日名城 德福花园 荣超花园 中加名园 百合山庄 布吉检查站 * 附件2:领导品牌竞争比较 项目
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