创意Audi_A5广告.doc

My God！开着Audi A5去自杀！？ 一支成功的「汽车广告影片」，除了所采用的表达方式与型态必须令人印象深刻外，最重要的是要将影片中产品的「诉求重点」深植于阅听人的脑海中；而Audi A5这支「自杀篇」广告影片，不只令人印象深刻，其表达方式更是「撼动人心」！只不过以「汽车自杀」的表达方式来做呈现，这在国内铁定会被禁播的，但笔者相信只要看过这广告影片的人(/video/audi-a5-suicide.html)，也绝对会对A5柴油引擎的废气排放有多干净而留下深刻印象。 影片一开始有一辆Audi A5缓缓开进停车场。 影片男主角手持一公事箱从车内走出。 从公事箱中拿出一条塑料管，一端夹于车窗。 塑料管另一端接在排气管，将排放废气导入车舱中。 这支广告的内容是这样的，一位开着Audi A5的男主角，以塑料管将排气管排出的CO2废气接到车舱内，想藉此方式了结自己的生命，而在发动引擎后则静静的坐睡着，来等待死神的降临，然时间一分一秒地过去了，油量也从满格一直到油灯亮了，但最后男主角居然在睡梦中惊醒，且发现到自己并未因此了结生命而大发雷霆....，最后则秀出了「Clean Diesel Technology」等标语来做结局，来彰显出Audi A5身上所搭载的柴油引擎是多么具高科技，因此所排放出的废气是如此「干净」，也让想导引废气自杀的男主角无法如愿以偿。 塑料管接好之后，回到车内发动引擎。 然后坐睡在驾驶座，静静等待神死的降临。 发动引擎后，此时油量是满格。 引擎一直发动着，直到燃油耗尽，油灯亮起！ 这绝对是一支相当成功的汽车广告影片，且所欲传达的重点也绝对是深入人心，但其「表达方式」却是超乎人想象中的大胆与背离，居然以引废气自杀不成的方式来突显与强调其柴油引擎的洁净，虽然广告效果百分百达到了，但不免有「不良示范」之虞，这对整个社会风气绝对有负面教育的影响。因此笔者也在此呼吁，车主们千万别学习这般危险动作，要知道广告中的男主角都是有练过的，且若真遇到问题与困难时，千万别做傻事，只要拨0800-788-995，就有人会帮助你了...！ 最后发现自己居然没有死掉而大发雷霆。 再尝试用车窗夹颈寻短，但却是「防夹车窗」！ 影片最后秀出「Clean Diesel Technology」，来强调Audi柴油引擎的洁净与环保。