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服装品牌营销规划案例： 服装品牌营销策划总纲 一般工作思路： ● 1、完成《品牌调研诊断报告》相关工作。 ● 2、完成品牌设计策划工程：新品牌则做《品牌设计策划工程》；老品牌则做《品牌优化工程》，完成品牌革新、优化； 或者，考虑重做《品牌手册》（如：品牌定位、品牌战略规划和品牌MI、BI、VI等等的设计策划）。 或者，考虑做单项工作，如：企业营销体系运营系统、品牌加盟连锁专卖系统、子公司运营系统等等。 ● 3、完成HR优化管理（重点是聘才、用才，以及考核、激励、培训等等）。 ● 4、完成《当季产品企划工程》。 ● 5、完成《整合营销传播推广策划》。 ● 6、经常做督导（定期或不定期）；每季度均有所重点突破工程；多做总结、多做激励，高调做品牌、诚实做人、实在做事。 █ 注意：业绩不是“平平凡凡、随大流”就能做出来的，而是督导、检查、总结出来的，这也是最引人称道的日本丰田公司的精益管理。 第一部分 项目简述 一． 项目名称： 二． 公司全称：XXXX有限公司 三． 品牌中英文名：XXXXX 四． 商标名称： 五． 公司简称： 公司 六． 本总策划纲要说： 1． 本策划纲要说明： 2． 本策划纲要需要撰写时间 天。 3． 本策划纲要只列出纲要，未能就细节部分进行描述。 4． 本策划纲要的细节部分修改至少需要工作日用 天，其中电脑管理系统 天，VI系统 天，质量管理程序系统 天，其它工作干扰的情况下，预计全部策划在 天完成。 5． 本策划的编制不希望影响正常业务开展，需 名业务助理协助业务开展，以免耽误策划时间。 6． 根据本策划纲要情况，现急需增加服装设计师 名，平面设计 名，业务助理 名（其中媒介师 名、市调师 名、文案师 名、人力师 名、其他 名），电脑程序员 名。 第二部分 市场概述及品牌短、中、长期经营概述 （企业发展目标及总体步骤和时间安排） 一．国内市场概况。 据市场分析显示，。。。所以现要迫切的建立起自已品牌，避免同质化的严重的现象，迅速建立起差异化，形成特色的品牌。 。。。优势，使我们建立自已的时尚品牌很有信心。 在我国。。。竞争很激烈，但仍有很大发展空间。 二．短、中、长期经营发展目标及步骤 1．起步阶段： 年 月-- 年 月，开设专卖店X个，发展加盟商X家，计划秋冬季设计款式120款，营业额800万元，完善各项管理程序和提高设计档设。 2．发展阶段： 年 月-- 年 月，开设专卖店X家，发展加盟商到X家，计划每季款式150款式，计划营业额2500万元。 3．完善阶段： 年 月-- 年 月，发展加盟商到X家，计划每季款式180款式，计划营业额超过5000万元。 4．成熟阶段： 年 月-- 年 月，发展加盟商到X家，计划每季款式180款式， 计划营业额达到8000万元。 5．稳步发展阶段： 年 月以后，发展二线产品、三线产品，稳定市场，成为国内知名女装品牌。 第三部分 品牌特点及设计思路 一． 品牌特点： 1． 主要消费者： 阶层， 群体。 2． 设计风格： ，品种款式多种多样，配套齐全。 3． 价位定位： 档价位，质量可靠，售后服务好。 二． 设计思路 1． 设计讲究简洁、自然、清新，时尚，________________________ 2． 以______________为主,_______________________________________________ 3． 南北兼顾： 。 第四部分 组织机构设置及各部门工作岗位责任制 一． 组织机构设置（见附件） 二． 各部门人员工作岗位责任制 1． 总经理工作岗位责任制 2． 副总经理工作岗位责任制 3． 各部门经理工作岗位责任制 4． 各部门内主管工作岗位责任制 5． 各岗位员工工作岗责任制。 三． 各部门工作流程图 第五部分 企业VI形象系统纲要 一． 导入部分（产品手册） 1． 董事长、总经理致辞 2． 企业文化理念和企业愿景 3． VI手册使用方法的解说 二． 基本要素 1． 公司商标 2． 商标的组成要素和制图准则 3． 商标的标准中英文字 4． 商标的标准中英文字组成要素和制图准则 5． 商标与中英文字的标准组合 6． 公司标准色与辅助色 7． 标