实验四0820420205金攀锋.docVIP

东方学院 实 验（实训）报 告 项 目 名 称 许可Email营销方法及管理 所属课程名称 网 络 营 销 项 目 类 型 实 验 实验(实训)日期 2010-11-23 班 级 08电子商务2班 学 号 0820420205 姓 名 金攀锋 指导教师 罗 辉 道 浙江财经学院教务处制 一、实验（实训）概述： 【实验条件】 电脑接入国际互联网，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。 【实验目的】 了解许可Email营销的实际过程，正确认识许可营销的思想和方法，重点了解邮件列表营销的实现方法和后台管理功能。 二、实验（实训）内容： 【实验内容和步骤】 （1）结合网络学习教材第5章内容。 （2）了解许可邮件订阅过程：加入邮件地址，根据反馈信息进行确认（许可的实现），直至完成订阅。 （3）了解邮件列表后台用户管理的主要功能：用户查询、删除、批量导入、邮件地址备份等。 （4）了解邮件列表后台用户订阅反馈信息的设计管理功能，如定义用户加入反馈页面的信息、确认邮件的内容设计等。 （5）了解邮件列表内容设计与发送：邮件格式选择、内容编辑、邮件内容发送前的检查等。 （6）了解邮件列表档案文件的管理功能：发送邮件序号、主题和内容、发送数量、退回数量、退邮服务器和邮件地址等。 三、实验报告 许可Email营销方法及管理 经过详细的实验步骤，我从邮件阅读开始摸索，通过邮件订阅，邮箱管理设置等了解了Email营销是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。Email营销有三个基本因素：基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。三个因素缺少一个，都 不能称之为有效的Email营销。 因此，真正意义上的Email营销也就是许可Email营销（简称“许可营销”）。基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的 Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。 开展Email营销的基础条件 （1）Email营销的技术基础：从技术上保证用户加入、退出邮件列表，并实现对用户资料的管理，以及邮件发送和效果跟踪等功能； （2）用户的Email地址资源：在用户自愿加入邮件列表的前提下，获得足够多的用户Email地址资源，是Email营销发挥作用的必要条件； （3）Email营销的内容：营销信息是通过电子邮件向用户发送的，邮件的内容对用户有价值才能引起用户的关注，有效的内容设计是Email营销发挥作用的基本前提。 所以我开始登陆希网希望了解后台管理程序 1.?中国希网邮件列表体验:1) 登陆中国希网??，注册为中国希网用户2) 浏览希网首页的邮件列表分类目录，选择订阅自己喜爱的三个邮件列表；通过邮件列表搜索的方式查找名为em023的邮件列表，并订阅它。3) 点击中国希网右上角的“我要办杂志”，创建自己的邮件列表。4) 邀请三位同学通过中国希网首页邮件列表搜索引擎搜索查找并订阅自己的邮件列表。?5) 在邮件列表后台管理系统中获取自己的列表订阅代码，将其添加到自己的博客页面中，确保网页前台订阅/退订功能的正常使用。6) 登陆邮件列表后台管理系统，通过批量订阅功能，主动地邀请三位用户订阅自己的邮件列表。7) 登陆邮件列表后台管理系统，获取列表订户。8) 登陆邮件列表后台管理系统，在线发送一封邮件。? 2.?Unimail?邮件营销平台试用。1) 登陆?/index.html，注册为免费账户。2) 登陆Unimail?邮件营销平台，导入在中国希网获得的邮件列表。3)?利用Unimail所提供的邮件模版编写制作一个促销电子邮件。4)?将自己制作的邮件发送给邮件列表用户。5)?点击“结果跟踪”，查看已发送邮件的发送统计及反馈统计。mail的营销成功于创新，它实现了如何让消费者来买它的产品的营销目的，而不是如何卖产品给消费者；它因势利导地利用网络资源和采用现代营销的组合手法，值得企业借鉴。 四、指导教师评语及成绩： 评语： 成绩： 指导教师签名： 批阅日期：