公共关系策划_9样版.pptVIP

延伸观点： 【思考模式的差异】中国人招聘，8个考官若都OK，应聘者肯定录用。但据说麦肯锡不是这样.8考官都OK，那应聘者不录用.因“它必定是个普通人”。若8考官4个很OK，4个很不OK，此人极可能录用。有争议，是好事。若7个反对但1个强烈坚持,此人定被录取。人才啊！异类才能打破平庸改变世界，善于迎合者为庸人。 炒作就像炒鸡蛋，正面炒两下，还得有人反面帮你炒两下，不然就糊了。 * 旅馆来了两对夫妇。其中一对是名符其实的夫妇，而另一对则是杀夫外逃的通缉犯和其情夫。由于旅馆已收到到通缉令，所以早有警惕。不巧，通缉照片不清楚，根本无法辩别哪一对是罪犯。但是，出来迎接的店老板只注意到了一点，便知道哪一对是罪犯了。你看出破绽了吗？ * 【合肥美术馆即将开馆】该馆建筑面积16307平方米，总投资1.88亿元，曾入选2011中国十大最丑陋建筑！据说设计灵感来源于我们儿时挑冰棍的游戏，主设计师中国建筑设计大师孟建民说，“如果一幢建筑建成后没有任何评论，没有任何人去关注它，那太悲哀了。引发讨论总比没人关注要好得多啊。 ” * 千瓶啤酒搭成“金字塔” 在天津家乐福超市海光寺商场门前出现一组奇特的景观。该商场职工以近1000瓶瓶装啤酒、饮料垒摆成3座底大上尖、共21层高、均为5米多的“金字塔”造型。 * 开业三天，高价迎宾 某专门生产仿古电镀产品的小型电镀厂，其产品造型逼真，惟妙惟肖，却苦于没资金大力宣传。于是他们精心策划了一次逆向公共关系事件。于开业之日，门前挂巨大字幅：“开业三天，高价迎宾”，此举吸引了不少好奇的顾客。 原来，他们在开业之前特意精工仿制著名古董，做了一两件后就把模子毁了，并把毁坏的模子现场陈列。 人们纷纷高价抢购这些奇货。此店之举被媒体广为报道，从此扬名。 * 3.注重时效的原则 4.切实可行的原则 曾经有一家公司为了引起轰动效应，突发奇想地打算再珠穆朗玛峰树立一个广告牌，并申报吉尼斯世界纪录：世界上最高的广告牌。 思考：如何看待这个活动构思？ 5.灵活机动的原则 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 公共关系策划的程序 选择 公关模式 选择传播 媒介 经费预算 撰写策划 方案 确定目标 方案评价 实施 * （一）确定公共关系策划的目标 1.按时间长短划分 长期目标 短期目标 2.按组织目标划分 信息传播 联络感情 改变态度 改变行为 * 1.如果让你做一个改变态度的公关你会怎么做？ 2.如果让你做一个改变行为的公关你会怎么做？ * （二）设计主题 1.主题与目标相一致 2.信息特性 3.公众心理 争做友善市民，笑迎八方宾朋 人人争做文明游客，人人都是城市名片 文明旅游 做谦恭有礼中国人 多看美景、不刻美名 * （三）选择公共关系活动模式 1.交际型公关模式 含义：即运用各种交际方法和沟通艺术，广交朋友，协调关系、缓和矛盾、化解冲突，为组织创造“人和”的环境。 特征：直接性、灵活性 适用范围：旅游服务等第三产业 * 2.宣传型公关活动模式 含义：分为对外宣传与对内宣传，即运用各种有效的宣传手段传递组织的信息，影响内外公众舆论，迅速扩大组织的社会影响和凝聚力。“策划新闻”引起公众关注是宣传型公关的重要工作。 考虑因素：公众类型、宣传主题 特征：主导性强、时效性强 形式：发新闻稿、开记者招待会、新产品展览、广告、演讲等 * 3.征询性公关活动模式 含义：是以采集信息、调查舆论、民意测验为主的公共关系模式。 特征：长期性、复杂性 形式：建立信访接待机构，设置专线电话、监督电话、处理公众投诉、征求公众意见、开展咨询业务、问卷调查和直接面访公众等。 * 4.社会活动型公关模式 含义：是组织举办社会活动，扩大自己的影响，提高知名度、美誉度的公共关系模式。 特征：社会性、公益性、文化性 形式： ①以组织的重要活动为中心开展活动，如开业剪彩，周年庆典，庆功会等等。 ②以赞助社会文体、福利事业为中心举办活动。 ③组织与新闻单位合办活动，如举办大奖赛、文艺演出等。 * /index.php?g=Userm=Documenta=indexstatus=0 /index.php?g=Userm=Documenta=indexstatus=0 /index.php?g=Userm=Documenta=indexstatus=0 /index.php?g=Userm=Documenta=indexstatus=0 /index.php?g=Userm=Documenta=indexstatus=0 /index.php?g=Userm=Documenta=indexstatus=0 /index.php?g=Userm=Documenta=indexstatus=0 /index.php?