重庆市广告行业发展概况复习课程.pptVIP

重庆市广告业发展状况 目录 一、历史：讲述——上世纪的老重庆 二、现状：优劣并存 三、趋势：展望未来 四、对策：从未止步探索 一、历史：讲述——上世纪的老重庆 自唐宋始，重庆商业活动日渐活跃，形成了“六街三市”、沿江商业区。到明清时，重庆成为西南最大的转运口岸城市。 重庆开埠以后，洋商洋行出现在重庆街头，立德乐、太古、怡和、隆茂洋行、美孚油行等，形成重庆城市经济的另一道风景。 为了抵御外国商业资本的侵略，重庆商业出现了明显的行帮和经营区域。 到二十世纪二十年代，郊区的石桥铺也形成了商品集中的商业街；1939年，民国政府内迁，重庆主要商业市场，汇集于城西陕西街、武库街、都邮街、小梁子及新街口等街道两旁。 历来商家开买卖，都讲究取名号，请名人写牌匾，借以抬高店铺身价，正如俗话说的“佛靠金装，人靠衣装”。 康心之创办的“美丰”银行，其招牌指定请擅长草书的于右任用楷书题写 抗战胜利后，国民政府官员吴鼎昌题写的“抗战胜利记功碑”碑文，重庆解放后，将碑命名为“重庆人民解放纪念碑”，原碑文被覆盖。 据说，抗战期间，重庆的许多小吃店的招牌都是青红帮头子杜月笙、张树生所写，其目的是小饭馆为了求得黑社会的保护，得到些许安宁。 改革开放后的新发展 重庆广告业恢复于1980年，成长于20世纪80年代至90年代末，猛进于重庆设立直辖市后。 可以说，改革开放是重庆广告业得以复活的前提，直辖市地位的确定则进一步激活了重庆广告业，开创了持续10年以平均28%的年增长速度跨越式发展的局面。 2、民营广告企业地位凸显 1997年，重庆市发布《重庆市广告业“九五”及2010年发展规划纲要》。 《纲要》明确提出，要“以转变广告经营体制和增长方式为契机，实现广告经营市场化、增长方式集约化、产业素质智力化、行政管理法治化、行业管理自律化、中介服务社会化，争取用10年至15年的 时间建立起良好的广告投资经营环境和竞争秩序，使广告成为重庆第三产业的重要组成部分，为使重庆成为我国西部地区广告的辐射地、聚散地打下坚实基础，使重庆真正成为长江上游的广告设计制作中心和发布传播中心”。 《纲要》还对重庆广告业“九五”及2010年发展规划的总体目标，提出了具体要求下，重庆的民营广告企业得到了长足发展。民营广告企业数量和广告经营额2007年分别达到3992户和10亿元，分别占到全市广告企业的89%和34%。 3、四大传统媒体仍唱主角 报道内容的社会化、生活化，吸引了广告主进行大量的广告投入，进而影响了重庆人消费观念和消费方式的改变；媒体与媒体之间的资源整合，造就了强势媒体的强势影响，推动了地方广播电视广告、报纸杂志广告的进一步发展 1984年，《中共中央关于经济体制改革的决定》发布，重庆和全国其他地区一样迎来了中国改革开放后的第一次办报热潮。 1992年10月党的十四大确立社会主义市场经济体制的改革目标后，随着国内第二次办报热潮的兴起。 4、户外广告发展迅猛 1992年至2005年，重庆市户外广告已达6万余块，“量”的扩张成为这一时期户外广告发展的主流。据统计，目前重庆市现有户外广告经营单位2600户，年经营额约7亿元，分别占到全市广告经营单位总数和经营总额的58%和24%。 1992年后重庆户外广告发展变化的另一个特是,户外广告开始从量变转向质变。 进入21世纪后，重庆的户外广告媒体在发布形式上充分结合山城空间多层次、城市布局立体化、建筑错落有致的特点，变20世纪80年代单一、粗糙的路牌、墙体、张贴广告，为大量使用新技术、新材料的多媒体广告。 5、法规及自律体系初步形成 1984年，重庆成立了当地广告界的第一个行业组织——重庆市广告协会。 改革开放30年来，重庆市工商局在多年的监管执法实践基础上，经过不断总结完善，形成了独具特色的广告监管法规、制度体系，使重庆广告市场始终处于一种市场不断变化，相关法规也不断出台的情形之下。 《重庆市户外广告管理条例》、《重庆市新闻媒体广告管理条例》、《广告属地化监管制度》、《违法广告公告制度》、《媒体发布违法广告扣分办法》。 二、现状：优劣并存 主要优势； 主要劣势。 1、广告经营和宣传网络体系已基本建立 重庆(含万县、涪陵、黔江)广告经营和发布单位总量为923家，其中广告公司336家，各类媒体123家，其它兼营广告和广告制作单位464家，广告经营额4.3亿元。重庆现有公开面向全国发行的刊物20多家，主要面向市内和西南地区的媒体100余家，每年向社会发布数百万件广告，创造了可观的社会效益和经济效益。 2、广告法制管理机制初步形成 1982年《广告管理暂行条例》实施和1987年国务院颁布《广告管理条例》及“施行细则，推动重庆市市形成了以市工商局为指导和监督管理主体，以相关职能部门为依托的法制监督体系。 全市43