微电影广告分享20180301知识研讨.pptVIP

* 微电影广告分享 市场部 2012年3月 目录 微电影 微电影广告 案例分析 借鉴意义 PART1 PART2 PART3 PART4 PART 1 微电影 一、微电影定义 微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。 微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片。 内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 PART 2 微电影广告 一、来源背景 从2010年开始，充满草根气质的微电影营销开始登堂入室，成为广告营销市场的新宠。 在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，微电影营销凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的广告营销新阵地。 二、微电影广告定义 微电影广告，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。 三、微电影广告特点 微电影广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。 微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。 四、微电影广告发展模式 目前主要有两大发展来源： 1、由视频网站、门户网站组织筹划，召集创作人员拍摄作品，同时寻求广告品牌的合作 。 特点：通常成本较低、制作人员来自民间力量和非专业人士。 2、由广告主直接发起，按照自身需求量身定制。 特点：通常由名导、明星担纲，阵容和手笔相对更大 。 PART 3 案例分析 案例一：《一触即发》 品牌产品：凯迪拉克赛威2.0T 演员：吴彦祖 时长：90秒 剧情介绍：根据微小说《一触即发》改编，讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。 特点：全片场面宏大，制作精良，堪称有好莱坞电影的制作风范。 意义：第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。 效果：”这次借助微电影的成功演绎，凯迪拉克赛威给人不一样的印象，我们调查显示，超过80%的客户对此印象深刻。” “凯迪拉克变得更年轻了。” ——上海通用凯迪拉克市场营销部部长陈威旭 链接：/v_show/id_XMjMyODA2Mzg0.html 案例二：《66号公路——忠于自由》 品牌产品：凯迪拉克SRX 导演：Anthony Hoffman （曾获戛纳广告节金狮奖 ） 造型师：李大齐 演员：莫文蔚 时长：2分55秒 配乐：莫文蔚最新单曲《没有围墙的世界》 剧情介绍：莫文蔚与男搭档将开着凯迪拉克SRX穿越驰骋在象征着自由、梦想和开拓的美国66号公路，在纵情徜徉和感受66号公路的人文风土之余，忠于内心的渴求，释放自己，最终实现自我价值。 特点：卡迪拉克从“动作大片”回归到“人文故事”，以美国第一条横跨东西，被誉为“梦想之路”、“开拓之路”的66号公路为 背景，呼应着凯迪拉克百年豪华汽车品牌的历史感，更体现着“自由、梦想、自我实现”的品牌价值。 效果：创造了卡迪拉克微电影效应，引起了受众的广泛共鸣，从高科技、尊荣感到自我价值展示的完美绽放，提升了品牌价值的认同感和追随度。 链接：/v_show/id_XMjcyMDk0NTky.html 案例三：《不平凡的平凡大众》 品牌产品：大众银行 作品1：《梦骑士》（时长：3分3秒） 剧情介绍：广告改编自2007年弘道老人福利基金会所发起的“挑战八十，超越千里，不老骑士的欧兜迈环台日记”活动，当时带领17位平均81岁的不老骑士完成机车环台创举。 广告主题：“梦”。由这支广告鼓励人们不论年龄都应勇于努力逐梦、筑梦、不被现实环境困住。 链接：/v_show/id_XMjQxMTUwNTI0.html 作品2：《母亲的勇气》（时长：3分1秒） 剧情介绍：无助的台湾妈妈，思女心切，不懂英语，第一次出国，没人陪伴，独自飞行三天，三个国家，3万2千公里，被当做嫌疑犯受海关扣押审查…… 广告主题：“坚韧、勇敢、爱”。母亲的勇气以亲情为主题，加深受众对于大众银行的印象，并将温情、关爱的形象付诸于品牌。 链接：/v_show/id_XMjYyNTA5NzUy.html 作品3：《马团长合唱团》（时长：3分3秒） 剧情介绍：一位不